Osią komunikacji online jest serwis www.pzu.pl/ofe, który ma za zadanie zachęcić młode osoby, podejmujące pierwszą pracę, do przystąpienia do OFE PZU. Każdy internauta, który uruchomi prototypową maszynę, dowie się, co może go czekać za kilkadziesiąt lat.
Aby to zrobić należy wpisać specjalny kod aktywujący. Kody są rozdawane są w salonach empik, można je także wygenerować już w samym serwisie. Starter prognozuje przyszłość na podstawie odpowiedzi, udzielanych przez użytkownika. Każde końcowe podsumowanie jest generowane indywidualnie.
Strategię internetową kampanii „Starter w przyszłość” opracowano bazując na koncepcie kreatywnym powstałym w agencji Leo Burnett.
