Lodożercy Algidy zostali podzieleni na trzy zespoły, które występują codziennie w tym samym czasie w większych miastach Polski, miejscowościach nadmorskich, na Mazurach i w górach. Happeningi zaczynają się około godziny 12.00 i trwają po osiem godzin dziennie. Zespoły rozstawione są zazwyczaj w centrach miast lub innych miejscach największego ruchu. Łącznie założono 220 koncertów promocyjnych w ciągu trzech miesięcy.
Równocześnie Algida prowadzi działania reklamowe pod hasłem Lodożercy na następujących nośnikach: telewizja, bilboardy i miniboardy. Kampania rozpoczęła się w czerwcu i będzie trwała do końca sierpnia.
Za organizację promocji odpowiedzialna jest firma Eureka, działaniami public relations zajmuje się Agencja Constans PR.
