… o biegunce. Kampania traktuje problem normalnie, ponieważ dolegliwość jest powszechna.
US PHARMACIA przygotowując kampanię reklamową marki Stoperan postawiła na przełamanie tabu i swojenie pacjentów z tematem.
Wyzwaniem w kampanii marketingowej, wprowadzającej nowy lek z kategorii gastrycznej w US PHARMACIA, jest uświadomienie konsumentom faktu, że przykrej dolegliwości można się pozbyć szybko i skutecznie, po zażyciu jednej dawki nowoczesnego leku.
Kampania wspierająca launch marki Stoperan oparta została głównie na działaniach ATL. W kampanii reklamowej wykorzystano 15 i 30-sekundowy film reklamowy emitowany w głównych stacjach telewizyjnych – TVP, Polsat, TVN, TV4, Tele5. W czerwcu ukazała się w pismach kobiecych reklama produktu z konkursem, w którym głównymi nagrodami były 3 dwuosobowe wycieczki do Egiptu – oczywiście ze Stoperanem.
Wprowadzenie marki Stoperan, zostało wsparte działaniami z zakresu Public Relations. Wewnętrzny dział PR US PHARMACIA w I fazie przygotował dla dziennikarzy teasery, w kolejnej skoncentrował się na działaniach informacyjnych.
Drugim lekiem promowanym przez US PHARMACIA jest Xenna Extra – rozszerzenie Xenny, która jest lekiem na zaparcia pochodzenia naturalnego.
Kampania wspierająca markę Xenna i informująca o wprowadzeniu nowego rozszerzenia oparta została głównie na działaniach ATL. W kampanii reklamowej wykorzystano 15 i 30-sekundowe filmy reklamowe, które są emitowane w głównych stacjach telewizyjnych – TVN, TVP, Polsat. Kampania będzie również prowadzona w prasie branżowej – farmaceutycznej.
Kampania reklamowa ma charakter informacyjno – edukacyjny. Głównym celem kampanii jest budowanie świadomości marki, poinformowanie konsumentów o wprowadzeniu na polski rynek leku Xenna z dwukrotnie większą dawką, stąd nazwa – Xenna Extra.
Kampanie reklamowe skierowane są do kobiet w wieku powyżej 25 lat, zamieszkałych w miastach. Kampanie przygotowała agencja reklamowa Rozgłośnia. Media zaplanował Starcom.
Bądź na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami!
Add a comment
Add a comment
