Samoregulacja w reklamie

Wytyczne zawarte w podpisanym na zjeździe porozumieniu (Advertising Self-Regulation Charter) dotyczą budowania efektywnych systemów samoregulacji w reklamie i mają wpłynąć na wzrost zaufania do reklamy adresatów przekazów reklamowych, konkurentów oraz europejskich społeczeństw.

W spotkaniu organizowanym przez Europejskie Stowarzyszenie na rzecz Standarów w Reklamie (EASA) udział wzięło 130 uczestników, w tym również przedstawiciele stowarzyszenia Interactive Advertising Bureau Europe, które aktywnie wspiera działalność rynku reklamy interaktywnej.

Spotkanie w Brukseli zapoczątkowało nową erę w tworzeniu europejskiego systemu samoregulacji w reklamie – ma ona być w najbliższym czasie skuteczną alternatywą dla szczegółowych regulacji prawnych w tym sektorze. Uczestnicy spotkania zdają sobie sprawę, że samo ustawodawstwo nie jest w stanie zagwarantować równych szans wszystkim uczestnikom wspólnego rynku – może jedynie stworzyć podstawy prawne, w ramach których stosowane będą rozwiązania samoregulacyjne.

Samoregulacja może efektywnie wspierać istniejące systemy prawne, które w rzeczywistości są często zbyt mało elastyczne w obliczu szybkich zmian na rynku reklamy, a ponadto trudno jest wyegzekwować przestrzeganie tych praw.

Jako inicjatywa „oddolna”, najlepiej sprawdzająca się na szczeblu narodowym, samoregulacja może również stać się uniwersalnym i odpowiadającym najwyższym standardom zbiorem zasad zapewnienia odpowiedniego balansu pomiędzy możliwościami otwartego rynku, a pożądanym wysokim poziomem ochrony praw konsumenta. Będzie to jednak możliwe tylko wtedy, jeżeli zasady wykorzystywane przez poszczególne państwa zgodne będą z ogólnymi wytycznymi międzynarodowymi.