Jej celem jest poinformowanie internautów o wprowadzeniu na rynek nowego Fiata Ulysse oraz zaproszenie na Dni Diesla, które odbędą się w salonach Fiata w dniach od 15 do 18 listopada. Będzie to prezentacja modeli Fiata z nowoczesną gamą silników JTD. Kreacja internetowa jest uzupełnieniem działań ATL, a wykorzystany w niej motyw nawiązuje do layoutu pojawiającego się na billboardach i w prasie.
W pierwszym etapie, przeprowadzonym 13 listopada wykorzystano nową formę reklamy internetowej o nazwie extend ad, która zachęca użytkowników do interakcji, a także umożliwia przekazywanie wielu interesujących informacji na dwóch poziomach.
Przy pierwszym kontakcie z tradycyjnym na pozór banerem, odbiorca reklamy otrzymuje skondensowaną dawkę informacji. Jej rozszerzenie jest możliwe po najechaniu kursorem na baner, który powiększa się przysłaniając zawartość witryny i zawiera dodatkowy komunikat.
Dla zwiększenia atrakcyjności i skuteczności reklamy zostały wprowadzone zmiany na stronie głównej portalu Onet.pl, na której bezpośrednio pod wyszukiwarką wyeksponowano wąski baner o ergonomicznych kształtach, komunikujący zalety nowego modelu Fiata i silników JTD. Po najechaniu przez internautę, baner rozwijał się, przysłaniając zawartość strony głównej. Pojawiła się fotografia przedstawiająca Fiata Ulysse i zaproszenie na Dni Diesla.
W drugiej odsłonie – 14 listopada na portalu pojawił się top – layer przypominający o zbliżających się Dniach Diesla, a w trzecim etapie – 15 listopada zostanie rozesłany mailing do użytkowników poczty Onet, zachęcający do odwiedzenia w weekend dealerów Fiata.
Zakupem mediów zajął się CR Media. Za przygotowanie i realizację kampanii odpowiadają:
- Przedstawiciel Fiat Auto Poland: Rafał Grzanecki CR Manager
- Przedstawiciel ‘Arc Interactive: Adam Frąckowiak Project Supervisor
