Celem kampanii jest zbudowanie zaufania i jeszcze większej rozpoznawalności kluczowych dziennikarzy CNN oraz wzmocnienie ich relacji ze stałymi widzami kanału.
Czołowi prezenterzy stacji, Richard Quest, Hala Gorani, Dan Rivers, Pedro Pinto oraz Becky Anderson, przedstawieni są na fotografiach portretowych. Towarzyszą im hasła: „Richard. Your competitive advantage is my business”; „Pedro. Behind every sporting hero, there’s a story”; „Hala. When we know it, you know it.” Na wszystkich zdjęciach obecne jest główne hasło kampanii „Go beyond borders, wherever you are”.
Trzon kampanii stanowią billboardy, które można zobaczyć na lotniskach w Londynie, Frankfurcie, Paryżu, Sztokholmie, Abu Dhabi i Johannesburgu. Uzupełnieniem będą reklamy prasowe na kluczowych dla CNN International rynkach, reklamy online na najważniejszych portalach internetowych oraz specjalne promo na stronie internetowej CNN International.
– W kampanii skupiamy się mocno na naszych dziennikarzach – ich inteligencji, profesjonalizmie i wiarygodności, ale również na naszych widzach. Chcemy im przypomnieć, z jakich powodów oglądają właśnie CNN International i jakie czerpią z tego korzyści – mówi Gillian Power, marketing manager CNN International.
Kampania rozpocznie się w grudniu i będzie trwać do stycznia 2012 roku. Stworzyła ją agencja kreatywna Play People, za planowanie i zakup mediów odpowiedzialne były MJ Media oraz PSI.
