Nowa gama produktów Normaderm Vichy składa się z kremu nawilżającego zwalczającego niedoskonałości skóry, toniku oczyszczającego i zwężającego pory, żelu głęboko oczyszczającego i sztyftu maskującego wysuszającego niedoskonałości skóry. Produkty będą dostępne tylko w aptekach.
Kampania wystartowała na początku września, jest adresowana do kobiet w wieku 20-30 lat z niedoskonałościami skóry. Kampanię poprzedziła akcja skierowana do dystrybutorów. Wykorzystano w niej takie formy reklamowe, jak: ulotki, broszurki z próbkami, standy i monitory TV w aptekach. Całość kampanii łączy hasło reklamowe Vichy „Zdrowie to podstawa. Zacznij od skóry”.
Emitowany w ramach kampanii telewizyjny spot reklamowy przedstawia młodą kobietę, której skóra rozpada się jak puzzle. Jako antidotum na niedoskonałości skóry przedstawiony jest produkt z serii normaderm, który przywraca ład jej komórkom. Spot można zobaczyć w TVP1, TVP2, TVP3, TVN, TVN7, Polsacie i TV4.
Uzupełnieniem spotu telewizyjnego jest nawiązująca do jego treści reklama prasowa i outdoorowa. Optimedia wykupiły powierzchnie reklamowe w skierowanych do kobiet pismach: Claudia, Cosmopolitan, Gala, Glamour, Moda na Zdrowie, Naj, Newsweek, Olivia, Przyjaciółka, Twój Styl, Viva oraz Wysokie Obcasy.
Obecna kampania jest pierwszą realizowana dla Vichy, w której Optimedia użyła outdooru. Ma on formę nośników wielkoformatowych gwarantujących wysoką jakość ekspozycji. Outdoor pojawi się w 8 miastach Polski w październiku. Plakaty trafią także na eksponowane miejsca na uczelniach wyższych. Masowe kanały dotarcia do potencjalnych klientów uzupełni mailing elektroniczny oparty o bazy portali Onet.pl i O2.pl.
– „Po produkty Normaderm sięgną głównie młodzi ludzie. Dla takiej grupy docelowej skutecznym medium dotarcia jest internet. Stosując mailing elektroniczny mamy pewność, że informacja bardzo precyzyjnie dotrze do interesującej nas grupy”- powiedziała Ania Milewska z Optimedia Poland.
