Hasło kampanii – „To się czyta w mieście!” ma odzwierciedlać filozofię działania gazety. Reklamy przedstawiają czytelników Metropolu: osoby młode (między 20 a 44 rokiem życia), dobrze wykształcone, aktywne zawodowo i pozazawodowo, żyjące szybko w dużej aglomeracji miejskiej – w sytuacjach dla nich typowych.
W spotach pojawi się kierowca samochodu, który otrzymuje dziennik od kolportera w drodze do pracy; prawnik w wysokościowcu w centrum Warszawy, który przegląda Metropol, gdyż musi wiedzieć co się dzieje; dwie młode kobiety, które podczas lunchu szukają w gazecie repertuaru kinowego.
Trzy różne wersje 15-sekundowych spotów telewizyjnych emitowane będą m.in.: w TVN 24, TVP3 oraz niektórych warszawskich kinach.
W stolicy pojawią się billboardy oraz autobusy reklamujące Metropol. Dodatkowo kampanię wspierać będą: reklama w stacjach radiowych (m.in. Radio PiN, Radio Kolor, Radio Zet), w portalach internetowych (Onet, Wirtualna Polska), prasie branżowej i biznesowej oraz działania BTL.
Kreację, produkcję reklam oraz planowanie mediów przygotował dział marketingu dziennika Metropol. Akcja skierowana jest do wszystkich obecnych i potencjalnych czytelników Metropolu: pracowników biur, firm, korporacji i potrwa przez kilka tygodni.
Metropol jest jednym z 25 tytułów z 16 krajów należących do grupy Metro International. Łącznie na całym świecie gazeta ukazuje się w nakładzie 4,5 miliona egzemplarzy dziennie. Czyta ją codziennie 12 milionów ludzi. Koncepcja dziennika jest wszędzie niemal jednakowa – podobne są layouty oraz zawartość.
W Warszawie Metropol ukazuje się od 2000 roku. Polska stanowi dla wydawnictwa bardzo istotny rynek, głównie ze względu na swój potencjał demograficzny. Codziennie Metropol dystrybuuje średnio 150 tysięcy egzemplarzy (80 tys. przez kolporterów ręcznych, 30 tys. na stacjach metra i WKD i 40 tys. w biurowcach).
Polska w niewielkim stopniu różni się od pozostałych krajów. Są pewne elementy, takie jak język czy kultura, które są indywidualne dla każdego kraju. Jednak ludzie w wielkich miastach zachowują się podobnie. Śpieszą się, mają mnóstwo zajęć i mało czasu na dodatkowe czynności, jak np. czytanie. Chcą jednak być na bieżąco z wydarzeniami z kraju i z zagranicy. I do takich ludzi jest skierowany dziennik Metropol – czyta się go szybko na początku dnia – w drodze do pracy lub zaraz po przyjściu do niej. Można tam znaleźć przegląd najważniejszych informacji lokalnych, z kraju i ze świata.
Jak wynika z badań PBC General, SMG/KRC Millward Brown Co. (V 2002 – VI 2003, wskaźnik COW) oraz badań przeprowadzonych przez Instytut Gallupa (listopad 2002) ok. 75 procent czytelników Metropolu ma wyższe lub średnie wykształcenie. Ich średni dochód netto jest o 6 proc. wyższy niż średnie wynagrodzenie w Warszawie. Są to przede wszystkim ludzie młodzi (15-44), dynamiczni, aktywni zawodowo i pozazawodowo.
Metropol jest dystrybuowany m.in. w 233 biurowcach, przez stu kolporterów ręcznych, którzy rozdają gazetę kierowcom samochodów i przy centrach biznesowych oraz w kawiarniach, restauracjach i w metrze.
