Kampania ma na celu uświadomienie społeczeństwa o skali problemu marnowania żywności, jego przyczynach i skutkach, a także wskazanie sposobów na ograniczenie problemu.
W tegorocznej odsłonie kampanii Federacja Polskich Banków Żywności szczególna uwagę zwraca na problem marnowania owoców i warzyw. Są to jedne z najczęściej wyrzucanych przez Polaków produktów, a w skali światowej marnuje się ich najwięcej. Owoce i warzywa to również produkty bogate w mikroelementy niezbędne w prawidłowej diecie, a ich wyprodukowanie i dostarczenie do konsumenta generuje duże straty środowiskowe.
Kreacja kampanii bezpośrednio nawiązuje do prezydencji Polski w Unii Europejskiej. Logotyp kampanii składa się z kolorowych owoców i warzyw trzymających się za ręce, w układzie odwzorowującym układ kolorowych strzałek w logotypie polskiej prezydencji. Nie jest to zabieg przypadkowy. Logotyp wskazuje na europejską skalę problemu marnowania żywności oraz szczególną rolę Polski w jego rozwiązaniu. Elementem kampanii są bowiem także działania zmierzające do ustanowienia 2013 roku Europejskim Rokiem Ograniczania Marnowania Żywności. Kampania promocyjna potrwa do 22 października. Materiały pojawią się będą w prasie, radiostacjach, kanałach tematycznych, Internecie oraz ambient media.
Termin przeprowadzenia kampanii jest związany ze Światowym Dniem Żywności, przypadającym 16 października. 17 października na ulicach Warszawy i innych miast w Polsce, pojawią się kolorowe korowody wolontariuszy przebranych za owoce i warzywa, które manifestować będą swój sprzeciw wobec wyrzucaniu zdatnych do spożycia owoców i warzyw.
Za przygotowanie logotypu akcji oraz plakatu odpowiada agencja Drop by Drop, materiały informacyjne przygotowała agencja Hillbilly. Pozyskanie mediów odbyło się we współpracy z domem mediowym MediaVest.
