Strategia komunikacyjna kampanii kładzie silny nacisk na główną korzyść, jaką dają ubezpieczenia direct w Link4 – niższą cenę; „Taniej nawet do 30%”.
„W nowej kampanii Link4 kontynuujemy strategię repozycjonowania rynku ubezpieczeniowego. Wskazujemy kierowcom alternatywę – nowoczesne, wygodne i tańsze ubezpieczenia komunikacyjne direct w Link4” powiedziała Elżbieta Wójcik, dyrektor sprzedaży i marketingu Link4.
Kampania Link4 wykorzystuje spoty telewizyjne emitowane w TVP1, 2, 3, Polsacie, TV4, TVN i TVN7 oraz radiowe w RMF FM. Kampania prasowa obejmuje Gazetę Wyborczą, Super Express, Dziennik Sportowy, Tele Magazyn, Tele Tydzień, Tele Świat oraz To i Owo. Ogólnopolska kampania outdoor’owa zakłada wykorzystanie 180 tablic o rozmiarach 6×3.
„Szeroko zakrojona kampania Link4 ma przede wszystkim na celu zainteresowanie kierowców ofertą ubezpieczeń direct. Podobnie jak w poprzedniej kampanii, efekty obecnej będziemy mierzyli poprzez ilość potencjalnych klientów, którzy zadzwonią do Link4 i zapoznają się z naszą ofertą” powiedział Tadeusz Wójcicki, brand manager Link4.
Kreację nowej kampanii Link4 opracowała agencja Market Point Holst&Company, planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Starcom. Za budżet PR Link4 odpowiada ComPress S.A.
Pierwszy etap kampanii, którego celem było wprowadzenie marki Link4 na rynek zakończył się w drugiej połowie maja 2003 roku. Po czterech miesiącach obecności na rynku Link4 sprzedało około 16 tysięcy polis komunikacyjnych.
Według badań przeprowadzonych przez niezależną agencję badawczą ARC Rynek i Opinia, w tym okresie spontaniczna znajomość marki Link4 wyniosła 22 proc., natomiast wspomagana znajomość marki osiągnęła 48 proc.
