Celem kampanii, przygotowanej przez agencję reklamową Kofeina, jest uświadomienie społeczeństwu, że osoby pokrzywdzone przestępstwem mają swoje prawa, że mogą tych praw dochodzić, że nie muszą pozostawać same ze swoimi traumatycznymi doświadczeniami.
We współpracy z Ministerstwem Sprawiedliwości, agencja Kofeina przygotowała strategię komunikacji oraz idee kreatywne, które w pierwszej odsłonie kampanii zostały zrealizowane w postaci dwóch spotów radiowych oraz czterech spotów telewizyjnych (30- i 15-sekundowych). Do wyreżyserowania filmów zaproszono reżyserkę Kasię Adamik, autorkę („Boisko bezdomnych”).
Wiodącym kanałem komunikacji została telewizja (stacje TVN, Polsat, TVP i Puls), wsparta przez radio, prasę, OOH i internet.
