Kampania TV projektu rozpoczęła się z początkiem maja br. i potrwa do końca czerwca. Obejmie stacje ogólnopolskie, takie jak TVP, TVN, TVN7, Polsat czy TV4. Materiały dotyczące akcji będzie można znaleźć również m.in. w magazynach Twój Styl, Poradnik Domowy, Claudia i Świat Kobiety.
Kampania jest wsparta działaniami w internecie – dla użytkowników przygotowano dedykowaną stronę www.pasujedoobiadu.pl, gdzie można znaleźć przepisy Mistrzów Kuchni oraz ich porady pomocne na co dzień w kuchni. Każdy z internautów może podzielić się kulinarnymi pomysłami oraz zgłaszać do konkursu i oddawać głosy na najlepsze przepisy internautów. Na specjalnym forum można zadać pytanie kucharzowi oraz porozmawiać na temat własnych kulinarnych eksperymentów.
Przewidziana jest również kampania outdoorowa m.in. na Śląsku, w Trójmieście, Warszawie, Łodzi, Krakowie czy Poznaniu. Dodatkowo w warszawskim metrze pojawią się spoty reklamowe.
Kampania zostanie wsparta dedykowanymi materiałami POS i ekspozycjami w sklepach. Przewidziane są też konkursy dla konsumentów w wybranych sieciach handlowych.
Kreację kampanii ATL opracowała agencja Young & Rubicam, za strategię i realizację działań BTL odpowiada FreszLab, a zakupem mediów zajął się MediaCom. Działania PR prowadzi agencja Garden of Words.
