Kampania ma charakter edukacyjny, choć utrzymana jest w humorystycznym stylu. Sympatyczny bohater marki oraz domowa atmosfera mają – zdaniem twórców – zachęcać do sięgnięcia po produkty firmy Hortex.
Za kreację spotów odpowiada agencja reklamowa Opus B, film w reżyserii Antka Nowakowskiego wyprodukowało studio Mojo, postprodukcję zapewniło studio Chimney.
Kampanię TV wspierają działania w prasie oraz product placement. Za zakup mediów odpowiada Mec.