Za strategię komunikacji oraz kreację odpowiada Agencja Reklamowa PZL. Wykorzystywane w promocji rozwiązania SMS-owe przygotowała Agencja Marketingu Mobilnego MobiJOY!. Akcja promocyjna pod hasłem „Z Dębowym po Mocne nagrody” rozpoczęła się 25 września i potrwa do 20 listopada.
Do konkursu wykorzystano mechanizm SMS-owy, gdyż bez wątpienia jest on w chwili obecnej najprostszym mechanizmem promocyjnym (kup opakowania promocyjne, wpisz w SMS-a kody z opakowań, bądź pierwszy po danej godzinie).
Agencja marketingu mobilnego MobiJOY! przygotowała rozwiązanie części mobilnej oraz odpowiada za prawidłowe wykonanie usług telekomunikacyjnych w zakresie przesyłania wiadomości SMS. Agencja Reklamowa PZL odpowiada za przygotowanie strategii i mechaniki akcji, kreację, wybór nagród oraz koordynację działań wszystkich zaangażowanych podmiotów. Wysyłką nagród i pracą infolinii zajmuje się Centrum TeleMarketingowe.
Promocji towarzyszy reklama telewizyjna, na billboardach oraz na stronie www.kp.pl.
