Przedsięwzięcie, którego pomysłodawcą była firma digital One, stanowiło swoistą prezentację atrakcyjnych, różnorodnych i rzadko jeszcze wykorzystywanych akcji reklamowych możliwych do zrealizowania podczas imprezy medialnej. Projekt At Media i digital One spotkał się z dużym zainteresowaniem środowiska reklamodawców, co pozwala agencjom na stałe włączyć tego typu działania do swojej oferty.
21 listopada w klubie SKARPA w Warszawie, At Media zorganizowała dla klientów reklamowych, agencji i domów mediowych imprezę pod nazwą „Apetyt na więcej…”. Okazją było dziesięciolecie istnienia firmy oraz wprowadzenie do jej oferty nowych kanałów tematycznych: CLUB, AVANTE, REALTY TV, PLANETE. W programie przewidziano koncerty (Smolik, Blenders, Glasse) oraz wiele atrakcji konkursowych, z których najważniejszą stanowił MMS’owy konkurs MTV z nagrodami sponsorowanymi przez Polską Telefonię Cyfrową.
Aby wziąć udział w konkursie należało pojawić się na imprezie z logiem MTV wykonanym dowolną techniką i umieszczonym na wybranej części swojego ciała, po czym zaprezentować je szerokiej publiczności i pozwolić się sfilmować ekipie MTV oraz sfotografować telefonem z aparatem cyfrowym.
Uczestnicy imprezy oraz jej obserwatorzy w Internecie mieli okazję na bieżąco oglądać zdjęcia wykonane osobom biorącym udział w konkursie, wybrać najciekawsze logo głosując na nie poprzez wysyłane SMS’y i śledzić wyniki online. Zebrane dzięki temu fundusze przekazane zostały na cel charytatywny (jako finansowe wsparcie dla dzieci z upośledzeniem wzroku, którymi opiekuje się Stowarzyszenie Tęcza).
„Telefony obsługujące MMS nie są jeszcze w Polsce spopularyzowane. Szukając pomysłów na ciekawe konkursy znaleźliśmy jednocześnie jeden z interesujących sposobów na wypromowanie tego właśnie produktu. Postanowiliśmy, że podczas imprezy telefony MMS’owe będą używane przez hostessy fotografujące uczestników prezentujących logo stacji MTV. Dzięki temu zabawa stała się szerzej dostępna i znacznie zyskała na popularności. Każdy gość mógł zostać sfilmowany, niezależnie od tego czy jest w posiadaniu telefonu MMS’owego czy nie, każdy – nie tylko uczestnicy imprezy – mógł głosować SMS’em i oglądać zdjęcia publikowane natychmiast po ich wykonaniu na specjalnie w tym celu przygotowanej stronie internetowej d1.pl/club” – mówi Olgierd Cygan, szef digital One i jeden z autorów pomysłu imprezy.
„Włączenie w organizację i realizację imprezy różnych mediów (TV, prasa, Internet) oraz wielu firm sponsorskich, stwarza szerokie i różnorakie możliwości wspólnej, atrakcyjnej dla odbiorców promocji, a zintegrowanie działań reklamowych, skupienie ich w ramach jednej rozbudowanej akcji pozwala reklamodawcom znacznie obniżyć koszty autopromocji, co nie jest bez znaczenia w dzisiejszej sytuacji rynkowej” – mówi przedstawiciel At Media.
Jak twierdzą sami uczestnicy imprezy, przedstawiciele branży reklamowej, przedsięwzięcia tego typu mają dużą szansę powodzenia i teraz jest świetny moment na zainicjowanie ich rozwoju. Listopadowy projekt zrealizowany przez At Media i digital One jest swego rodzaju wersją demonstracyjną tego, co można jeszcze zrobić na rynku reklamowym.
At Media – największy w Polsce Dom Sprzedaży Kanałów Tematycznych W ofercie: MTV Polska, MTV Classic, Canal +, Ale Kino, Mini Max, TCM, Cartoon Network, Romantica, Le Cinema, National Geographic,Canal+Niebieski, Hallmark, Club, Avante, Hyper, Planete, Fox Kids, 5 kanałów interaktywnych C+.
digital One dostarcza innowacyjne i kompleksowe rozwiązania z zakresu strategii internetowych. Kompetencje doradcze kadry zarządzającej oraz zespół doświadczonych fachowców zapewniają wysoki standard realizacji projektów. Dzięki zaufaniu klientów, digital One buduje obecność ich marki w świecie online, wzmacnia lojalność odbiorców oraz, poprzez integrację działań marketingowych, umożliwia pełne wykorzystanie potencjału medium. digital One służy swoim doświadczeniem takim firmom jak: Pepsi, Schering, Hasbro, DaimlerChrysler, Renault, Telekomunikacja Polska, Sun Microsystems, RHEINHYP-BRE, Andros, Commercial Union, GE Bank Mieszkaniowy, Rainbow Tours, Procter&Gamble…
