Celem wakacyjnej kampanii jest aktywacja konsumentów poprzez zgłębienie tajników parzenia kawy na kursach w Szkole Mistrzów Kawy MK Cafe.
Kurs można wygrać jako nagrodę w konkursie. Kursy będą prowadzone przez Mistrza Polski baristów. Główną nagrodę może zdobyć każdy, kto zakupił paczkę MK Cafe Premium, wysłał SMS-a zamieszczonego na opakowaniu i odpowiedział właściwie na zadane pytania.
Betlej & Partners przygotowała wielkoformatowe reklamy, które są eksponowane w Szczecinie, Gdańsku, Bydgoszczy, Toruniu, Katowicach i Wrocławiu. Agencja przygotowała również materiał informacyjny o konkursie na stronie internetowej MK Cafe.
