Akcja została przygotowana na potrzeby akcji społecznej Moja Pierwsza Komórka, która uczy jak bezpiecznie i rozsądnie korzystać z telefonu komórkowego. Celem kampanii jest przypomnienie letniego poradnika mówiącego o najważniejszych zasadach używania telefonu komórkowego przez dzieci podczas wakacji. Grupą docelową są rodzice i opiekunowie, których dzieci po raz pierwszy wyjeżdżają lub niedługo będą wyjeżdżać na kolonię lub obóz wakacyjny.
W kampanii wykorzystano dwie linie kreatywne. Jedna sugeruje, że wakacje to czas odpoczynku, a telefon w tym przypadku daje dodatkowe poczucie spokoju. Druga linia przypomina o zagrożeniach czekających na dzieci podczas wakacji, a telefon komórkowy jest sposobem na unikanie tych zagrożeń.
W kampanii wykorzystano skyscrapery i billboardy. W internecie zostanie wykorzystana technologia predykcyjnego targetowania behawioralnego, dzięki czemu bannery pojawią się tylko użytkownikom o sprecyzowanym profilu, rodzicom dzieci w wieku 8-10 lat.
Akcja potrwa do 15 sierpnia.
