Celem kampanii jest uświadomienie, że wypadek często jest konsekwencją decyzji podjętych przez kierowców.
Działania podzielono na dwa etapy – pierwszy zrealizowany został w okresie przedświątecznym, drugi rozpoczął się w długi majowy weekend. Po kliknięciu w baner reklama ekspandowała emitując pełnoekranowy spot wideo. Wykorzystano tu film znany również z telewizji.
Jako wsparcie internetowych działań wideo na zasięgu sieci ARBOnetwork zrealizowano akcję CPC obejmującą billboard, double billboard i rectangle.
