Kampanię ma wyróżniać kontekstowa komunikacja, w której wykorzystano powiedzonko „Twoja stara…”, rozpoczynające liczne hasła odnoszące się do starych przeglądarek, m.in. „Twoja stara jest ciągle w Remoncie” (siatka na klubie studenckim Remont) i „Twoja stara ściąga portale tylko do połowy” (reklama na portalach).
Kampania ma charakter internetowo-ambientowy. Na jej potrzeby stworzono nowe nośniki reklamowe, takie jak np. konstrukcja pneumatyczna na Dworcu Warszawa – Śródmieście, zeppeliny widoczne w ścisłym centrum Warszawy, Poznania i w Gdańska, nośniki LED w centrum Warszawy oraz standy wi-fi z darmowym dostępem do internetu, które od 15 marca są dostępne na wyższych uczelniach.
Kampania ruszyła 15 marca punktualnie o godz. 9.00, w tym czasie na wybranych portalach pojawiły się screeningowe formy reklamowe, mające zwrócić uwagę na premierę najnowszego Internet Explorera.
Oprócz działań wizerunkowych przewidziana jest kampania efektywnościowa.
Autorem kampanii jest agencja Saatchi& Saatchi, media zaplanował i kupił dom mediowy Universal McCann.
