Celem akcji jest zwrócenie uwagi ludzi na zanieszyszczenie Ziemi i spowodowane tym wymieranie wielu gatunków zwierząt.
Nośnikami reklamowymi są brudne auta jeżdżące po polskich drogach. Agencja McCann Erickson przygotowała koncept oraz szablony.
Samochody były znakowane przez działaczy Greenpeace oraz sympatyków organizacji.
