Celem projektu jest zmiana przyzwyczajeń związanych z konsumpcją soku. Strategia 360 stopni oraz koncept kreatywny, opracowane przez agencję McCann Warsaw zostały przygotowane dla sześciu krajów regionu Centralnej i Południowej Europy – Węgier, Rumunii, Bułgarii, Chorwacji, Bośni i Hercegowiny oraz Polski.
Kampania jest realizowana w ogólnopolskiej telewizji oraz na siatkach outdoorowych, w największych miastach w Polsce, w tym w: Warszawie, Trójmieście, Krakowie, Poznaniu i Wrocławiu.
Za część digitalową, BTL oraz shopper marketing, będące częścią całościowej koncepcji komunikacyjnej, odpowiada agencja marketingu zintegrowanego Momentum.
