Jednym z celów kampanii jest budowanie wizerunku Cinema City w nowej odsłonie. Kampania powiązana jest z prowadzoną jednocześnie przez Cinema City loterią w której każdy kto zakupi bilet do kina może stać się posiadaczem cennych nagród w tym min samochodów marki Lancia Ypsilon.
Kampania komunikowana jest w kinie, outdorze, prasie i internecie oraz na nośnikach BTL. Za nadzór nad kampania oraz kontakt z klientem odpowiedzialni są group account director Andrzej Kapera oraz account executive Paweł Bagan.
