Przede wszystkim ruszyła, więc kampania wizerunkowa w mediach przedstawiająca główne wartości marki: regionalność i naturalność. Ponadto przewidziano wiele promocji w detalu i w HoReCa. W końcu, w okresie wakacyjnym, w Bydgoszczy i całym regionie kujawsko-pomorskim odbywać się będzie cykl imprez sponsorowanych przez Kujawiaka pod nazwą Dzieł Beczki.
O wszystkich tych działaniach należało jednak poinformować przede wszystkim właścicieli sklepów, aby zawczasu przygotowali się na przewidywane zwiększone zainteresowanie piwem Kujawiak w okresie trwania kampanii.
Dlatego też przygotowany został dla nich specjalny mailing. Miał on kształt, stylizowanej na miedzianą lunety. W zależności od położenia względem siebie dwóch głównych jej obręczy, formułowało się hasło: “Nasze nowe spojrzenie!”, “Nasze nowe perspektywy!” lub “Nasze nowe atrakcje!”.
Wewnątrz lunety ukryta była butelka Kujawiaka w nowym opakowaniu, a także ulotka przybliżająca wszystkie najistotniejsze informacje o produkcie i przedstawiająca kalendarz działać reklamowych. Przesłanie produktu, a co za tym idzie, stworzenie możliwości spróbowania Kujawiaka ze zwiększonym ekstraktem, było niesłychanie ważnym elementem mającym przekonać detalistów o bardziej wyrazistym jego smaku.
Mailing został dostarczony przez przedstawicieli handlowych Kujawiaka do 2000 sklepów detalicznych na terenie Bydgoszczy i okolic.
