Jak czytamy w Rzeczpospolitej, jeszcze w 2001 roku marka Polska zajmowała w rankingu Young & Rubicam 1. miejsce. W ostatnich latach jej znaczenie jednak spadło. Jesienią ma się odbyć dyskusja dotycząca podstaw marketingu Polski.
Zdaniem Young & Rubicam, aby marka odniosła sukces musi odróżniać się od innych podobnych, odpowiadać na zapotrzebowanie klientów, budzić szacunek, a konsumenci powinni ją dobrze znać. Tak jest – jak czytamy w Rzeczpospolitej – w przypadku marek Wedla (4. miejsce) i Liptona (1. miejsce). Poblem pojawia się wtedy, gdy konsumenci mają dużą wiedzę na temat danej marki, ale nie jest ona lubiana. Tak jest w przypadku TP SA, PKP, proszku Dosia, restauracji McDonald’s czy sieci sklepów Biedronka.
Jeśli chodzi o rynek radiowy, numerem jeden jest RMF FM (2. miejsce w łącznym zestawieniu), a za nim Radio Zet (8. miejsce w łącznym zestawieniu).
Wśród mediów telewizyjnych, na 10. miejscu rankingu marek o największym potencjale wzrostu znalazł się TVN, a na 18. Polsat.
