Agencja Lowe nie przystąpi do kolejnego przetargu o budżet kreatywny należącej do InBev marki Stella Artois. Browar był jednym z pierwszych klientów powstałej w 1980 r. agencji, a przygotowane przez Lowe reklamy Stella Artois w latach 90-tych regularnie zdobywały Złote Lwy na festiwalu w Cannes.
– Chcemy zapewnić rozwój Stella Artois, dlatego też organizujemy przetarg na kreatywny budżet marki – napisano w oświadczeniu InBev. – Nasza współpraca z Lowe przez ostatnie 25 lat była unikalna i pełna sukcesów, agencja stała się kluczowym partnerem wspomagającym wzrost marki Stella Artois na całym świecie.
Budżet reklamowy Stella Artois wahał się w ubiegłym roku pomiędzy 40 a 50 mln dolarów. W samych stanach Zjednoczonych wyniósł, zgodnie z danymi przedstawionymi przez TNS Media Intelligence, około 15 mln dolarów.
