Akcja marketingowa, zaplanowana na wiele etapów, ma charakter zarówno wizerunkowy, jak i sprzedażowy. W marcu ruszyła pierwsza część, której podstawowym celem jest budowanie jakości AC.
Kreacja, tak jak wcześniej, oparta jest na specyficznym poczuciu humoru Wasowskiego i Szczęśniaka. Kampania składa się z kilku wariantów spotów radiowych, których motywem przewodnim jest „Kącik Obalania Przesądów” i obejmuje Drapacz Chmur, Radio Zet oraz PR3. Dwa podstawowe spoty uzupełnione są krótkimi reklamami „call-to-action”. Dodatkowo akcja marketingowa wspierana będzie przez działania w internecie oraz prasie (m.in. Gazeta Wyborcza, Dziennik, Wysokie Obroty, Auto Świat, Polityka i Tele Świat).
Pomysł kreatywny kampanii należy do agencji Change Communications. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy MediaCom.
