Jak widzę polski rynek (agencje, marketerzy) vs świat w kontekście innowacyjności i kreatywności w planowaniu mediów / odwagi w planowaniu mediów?
Z pewnością nie brakuje ani nam, przedstawicielom agencji czy domów mediowych, ani marketerom wyobraźni, wiedzy czy pasji które owocują ciekawymi i niestandardowymi pomysłami. Powtórzę za moimi kolegami z centrali, którzy pracują z różnymi rynkami: uważają, że nas Polaków charakteryzuje ogromna pasja, kreatywność oraz chęć nie tylko nadążania za trendami ale udział w ich wyznaczaniu. Ogromny entuzjazm i wiara w to że „wszystko jest możliwe”. Jestem przekonana, że zarówno po stronie agencji jak i samych Klientów nie brakuje absolutnie fenomenalnych pomysłów na innowacyjne kampanie. Z perspektywy domu mediowego wiem też jednak, że realia nieubłaganie weryfikują to które projekty ujrzą światło dzienne. To zupełnie zrozumiałe, że w dobie ciągłej presji kryzysu i towarzyszącej jej niepewności ogromny nacisk kładziony jest na efektywność i możliwości jej udowodnienia zanim decyzja dotycząca projektu zostanie podjęta. Stąd wiele bardzo oryginalnych konceptów odkładanych jest na półkę, bo innowacyjność siłą rzeczy obarczona jest pewnym ryzykiem. Są jednak ciągle na naszym rynku przykłady odwagi po stronie Klientów do podjęcia tego ryzyka. W końcu skoro świat konsumenta tak dynamicznie się zmienia to i odpowiedź marketingu musi być inna niż dotychczas. Na naszym rynku nie brakuje marketerów, który wiedzą, że wyróżnienie się na tle konkurencji absolutnie się opłaci. Dowody na obecność takich marketerów W Polsce w postaci zgłoszonych prac mam nadzieję oglądać w tegorocznym konkursie. Niech staną się one inspirację dla pozostałych.
Uważam, że śledzenie trendów w mediach i reklamie i podążanie za nimi jest ważne, gdyż…
Przede wszystkim dlatego, że przy tak dynamicznie zmieniającym się świecie naszego konsumenta, po prostu nie można przejść obok tego faktu obojętnie. Reklama chcąc zwracać uwagę, angażować i zachęcać konsumenta do marki musi zmieniać się wraz z zmieniającym się otoczeniem. Przytoczę kilka liczb, które dobitnie pozwalają sobie wyobrazić z jakimi zmianami mierzyć mamy do czynienia. Całkiem niedawno przeprowadziliśmy badanie internetowe, w którym zapytaliśmy w jakim wieku ludzie urodzeni przed 1990 i po 2000 zaczęli korzystać z komputera, telefonu czy komórki. Okazuje się, że dzisiejsi 20-latkowie zetknęli się z komputerem w wieku 11 lat, Internetem 15 a komórki 16 lat. Ale już pokolenie o dekadę młodsze odpowiednio mając 5 i 6 lat. I mi osobiście dająca bardzo do myślenia sytuacja z moim własnym osobistym synem. Ma niespełna 3 lata i uczył ostatnio swoją ciotkę po 30tce obsługi Ipada. Dla niej uruchomienie urządzenia wymagałoby przeczytania instrukcji, dla niego było oczywistym odruchem. Śledzenie trendów jest konieczne abyśmy potrafili rozmawiać nie tylko z własnymi dziećmi ;) ale i z konsumentem w jego „języku”.
Innym aspektem bardzo ważnym dla marketera w śledzeniu zmian w mediach i reklamie jest szansa na inspirację i wyróżnienie się komunikacją w natłoku informacji. Zwiększająca się w przeważającej liczbie kategorii produktowych konkurencja powoduje coraz większą trudność w przebiciu się z komunikatem do konsumenta, umożliwienia mu wyróżnienie naszej marki spośród wielu podobnych ofert. Innowacyjność i kreatywność rozwiązania jak pokazują liczne przykłady komunikacji pozwala na skuteczne wybicie z szumu.
Skąd czerpię inspiracje w pracy przy planowaniu kampanii?
Z jednej strony podglądamy świat i inspirujemy się. Śledzimy wiele serwisów zagranicznych, korzystamy z zasobów własnej sieci/centrali, mamy wewnętrzne newslettery, fora wymiany wiedzą, ale też bardzo uważnie przyglądamy się konsumentom.
Wierzę, że innowacyjność i kreatywność wymaga głębokiego osadzenia w insighcie konsumenckim. A poszukiwania insightu odbywają się różnymi ścieżkami. W dzisiejszych czasach prawie każda informacja, której potrzebuję jest dostępna na „kliknięcie” myszką, pod warunkiem, że potrafi się ja odnaleźć. Zaskakująco wiele insightów można uzyskać potrafiąc korzystać z dobrodziejstw choćby wyszukiwarki Google. Nie wyobrażam sobie też aby pracując w mediach czy reklamie nie korzystać osobiście z nowych technologii, popularnych i modnych serwisów czy aplikacji. Własne doświadczenia z nowymi rozwiązaniami są konieczne aby uruchomić kreatywność i potrafić wykorzystać ją na potrzeby konkretnej kampanii. Zaczynając pracę nad briefem zawsze staramy się przyjrzeć grupie, nad którą pracujemy z bliska w jej naturalnym środowisku. To będzie raz wymagało postania trochę przy półce w supermarkecie czy aptece, innym razem wizyty na placu zabaw, a jeszcze innym pobuszowania po sieci i poczytaniu for internetowych.
Konkurs Media Trendy jest ważnym konkursem w branży, gdyż…
Na pewno pozwala nam wszystkim w branży się nawzajem inspirować i motywować do poszukiwań coraz to ciekawszych rozwiązań poprzez zdrową konkurencję. Liczę bardzo na to, że zapoznając się z nagradzanymi konceptami zarówno my po stronie agencji jak i nasi Klienci, którzy podejmują decyzje coraz odważniej będziemy rozmawiać o innowacyjnych rozwiązaniach kuszeni wizją udanych kampanii.
Kategorie, które przedstawiam to…
Wykorzystanie reklamy zewnętrznej i innych środków komunikowania w przestrzeni publicznejm, ambient mediów; Akcje specjalne i eventy
Jakie trendy związane z tymi kategoriami zauważyłam na rynku?
Podstawową determinantą trendów w tej kategorii, podobnie zresztą do pozostałych jest postępująca Digitalizacja. Dynamiczny rozwój nowych technologii, szerszy do nich dostęp i powiązana z tym również malejąca bariera kosztów dla dostawców determinuje podstawowe trendy w obszarze reklamy OOH. Nowoczesne technologie pozwalają reklamodawcom na zastosowanie mediów OOH, eventów czy ambientu w coraz atrakcyjniejszy dla nich sposób.
Z jednej strony nowoczesne technologie pozwalają na prezentację komunikatu w znacznie atrakcyjniejszej dla konsumenta, przyciągającej jego uwagę i angażującej formie. Nie tylko cyfrowe nośniki, umożliwiające prezentacje video, wkraczają w coraz ciekawsze z perspektywy „złapania” konsumenta miejsca, ale coraz częściej na świecie w kampaniach wykorzystywane są technologie 3D mappingu czy augmented reality.
Z drugiej strony przyszłością tego medium są rozwiązania technologiczne, które na szeroką skalę pozwolą na precyzyjniejsze i dynamiczne targetowanie przekazu, dopasowanie jego treści do miejsca czy pory emisji zwiększając automatycznie jego perswazyjność. Kolejną korzyścią z digitalizacji reklamy OOH są możliwości angażowania konsumentów przy użyciu urządzeń mobilnych. Wykorzystać je można na wiele sposobów od wpływania przez nie na przekaz z użyciem aplikacji w telefonach, integrowania treści z serwisami społecznościami w sieci, przez bezpośrednie wsparcie sprzedaży dzięki umieszczanym QR kodom, po zakupy z poziomu nośnika jak znany wszystkim case Tesco.
Z kolei w samych akcjach specjalnych, ambientach czy eventach również coraz większa rolę gra rosnąca popularności społeczności w Internecie oraz urządzeń mobilnych. Wydarzenie samo w sobie staje się pretekstem dla szerokiej komunikacji już za pośrednictwem samego konsumenta w sieci, o ile w jego ocenie jest tego warte.
Do tych kategorii można zgłaszać prace, które…
Przede wszystkim, te które właśnie kreatywnie wykorzystują na korzyść marki wspomniane trendy, ale też te które odkrywają na nowo znane formaty. Kampania inspirowana nawet wykorzystywanych już wcześniej czy w Polsce czy na świecie rozwiązaniami, ale nadając in nową, świeżą formę która pozwala zaskoczyć i przyciągnąć uwagę konsumenta w nietuzinkowy sposób, osadzony w inpisght w marce jak najbardziej powinny znaleźć się w konkursie. Zachęcam!
Jurorzy w tych kategoriach szukają…
Mogę mówić za siebie, gdy 2 lata z rzędu zasiadałam w gronie jurorskim. Szukałam wówczas odwagi w przełamywaniu schematów, pewnej świeżości podejścia nawet w zastanych formach, elementu pozytywnego zaskoczenia. Uważam też, że bardzo istotnym elementem jest osadzenie konceptu w poprawnym rozumieniu konsumenta i marki. Szukałam inspiracji i nie zawiodłam się.
– –
Prace do konkursu Media Trendy 2012 mogą zgłaszać agencje reklamowe, interaktywne, PR, event marketing, domy medowie oraz media. Zgłoszenia do 20.02.2012.
Więcej: www.mediatrendy.pl
