Targetowanie behawioralne polega na analizie zachowania internauty na portalu Gazeta.pl i stwierdzeniu na tej podstawie, jakie tematy szczególnie go interesują.
Na przykład jeśli ktoś wielokrotnie ogląda strony poświęcone kulturze, to prawdopodobnie zagadnienie to jest dla niego ciekawe, zostaje więc przypisany do odpowiedniego profilu – Kultura. W czasie kolejnych wizyt na portalu Gazeta.pl, niezależnie od tematyki odwiedzanych wówczas stron, internaucie zostaną wyświetlone reklamy z przypisanego mu profilu, na przykład zapowiedzi teatralne. Reklama zostaje więc przyporządkowana do konkretnej osoby, a nie do stałego miejsca emisji.
Określanie profilu użytkownika składa się z kilku etapów. Najpierw, po wejściu na portal Gazeta.pl, internauta jest identyfikowany za pomocą plików cookie. Następnie analizuje się jego sposób poruszania się po portalu, automatycznie zliczając ilość dokonywanych przez niego odsłon na poszczególnych serwisach. Jeśli internauta odwiedzi określone strony odpowiednią liczbę razy i jego zachowanie pasuje do algorytmu któregoś z profili, to właśnie ten profil zostaje mu nadany.
Zastosowanie targetowania behawioralnego umożliwia elastyczne planowanie kampanii. Klient ma dostęp do wielu parametrów, takich jak liczba dni, liczba użytkowników czy liczba odsłon, a przede wszystkim może na bieżąco śledzić rezultaty kampanii i modyfikować ją w zależności od osiąganych wyników.
– Portal Gazeta.pl wprowadził targetowanie behawioralne (jako pierwszy w Polsce) 8 września 2005 z 12 profilami: motoryzacja, zakupy, dom, inwestycje, pieniądze, biznes, kobieta, kulinaria, podróże, wiadomości, zdrowie, rodzice – wyjaśnia nam Anna Szuster z działu Akcji Specjalnych Gazety.pl. Do tej pory przeprowadzono w ten sposób około 60 kampanii, a największym zainteresowanie cieszyły się profile motoryzacja i gospodarka.
