„Kucharek” to uniwersalna przyprawa, posiadająca szerokie zastosowanie w sztuce kulinarnej. Wprowadzona na rynek w 1995 roku błyskawicznie zdobyła uznanie klientów, co zaowocowało dużym sukcesem rynkowym w Polsce i krajach, do których jest eksportowana (m.in. Niemcy, Kanada, Słowacja, Litwa, Czechy).
Oprócz przypraw jednorodnych i specjalistycznych, które również produkuje Prymat, pod koniec ubiegłego roku zakupiono linię produkcyjną do kostek rosołowych. Wartość inwestycji to ponad 1,5 mln euro. Kostki stanowią poszerzenie portfolio marki Kucharek. Według AC Nielsen, Kucharek jest liderem rynkowym: w styczniu 2003 roku jego udział ilościowy
wyniósł 31%, Vegety (Podravka) 28,5% a trzeciego w kolejności Warzywka (Kamis) 14,6%.
W zmaganiach poszczególnych marek widać ostatnio wyraźny trend spadkowy Vegety oraz szybko rosnącą sprzedaż Kucharka. W okresie wrzesień 2002 do styczeń 2003 Kucharek zanotował dynamikę sprzedaży w wysokości 137% (Vegeta w analogicznym okresie 119%). Gwałtowny wzrost sprzedaży Kucharka notowany jest w ostatnim kwartale 2002 roku.
Wtedy też rozpoczęła się pierwsza na tak dużą skalę kampania reklamowa produktu, o budżecie znacznie przekraczającym 1 milion USD. Efekty kampanii widać również w wynikach badań TGI SMG KRC – ostatni kwartał to znaczny wzrost deklaracji spożycia Kucharka.
Jako najczęściej spożywaną w gospodarstwie domowym przyprawę wymienia go w grudniu 2002 już 21% badanych – podczas gdy przed rozpoczęciem kampanii, w październiku, było to 17,2%. Cel kampanii – wzrost sprzedaży oraz świadomości marki został osiągnięty dzięki dobrze stworzonej strategii marketingowej, spójnym działaniom reklamowym oraz odważnej kreacji, wyróżniającej spot na tle przepełnionych, świątecznych bloków reklamowych.
Kampania objęła ogólnopolską telewizję (TVP1, TVP2, TVN) i radio (RMF FM, PR I), nośniki reklamy zewnętrznej w całej Polsce, prasę branżową oraz materiały POS w miejscach sprzedaży. Wprowadzono nowy selling line „Kucharek. Sposób na dobry smak.”
Spot telewizyjny zatytułowany „Pogotowie kulinarne” był krótkim „filmem akcji”. Nawiązano do znanych wszystkim symboli – pogotowia ratunkowego przyjeżdżającego na wezwanie, by wyleczyć chorego. Tym razem jednak na sygnale nadjeżdżał specjalny ambulans z zespołem kucharzy mających za zadanie uratować zupę, której smak – oczywiście bez Kucharka – pozostawia wiele do życzenia.
Spot posiadał wyraźną fabułę, a jednocześnie jego formuła, komendy wydawane przez głównego kucharza jego asystentom podczas „reanimacji” zupy, pozwalały na wyraźne pokazanie produktu oraz jego zastosowanie. Humor, akcja, szybkie tempo spotu wyróżniają Kucharka na tle innych reklam przypraw na rynku, koncentrujących się na pokazywaniu warzyw.
Agencją odpowiedzialną za całość kampanii (strategia, kreacja, produkcja oraz planowanie i zakup mediów) była ART FM. Agencja należy do Holdingu FM, portfolio agencji to m.in. Ahold (supermarkety Albert), Alima Gerber, FujiFilm, Prymat (Kucharek), Cersanit S.A., Radio RMF FM, Lafarge Cement, bank BPH PBK, Samsung Electronics.
