Precyzyjnie zdefiniowana grupa docelowa – uczniowie i studenci – zadecydowała o wyborze miejsca i doborze odpowiednich do niego nośników.
Clear Channel zamontował 609 ławek i 157 stojaków na rowery na obszarze szkół średnich oraz wyższych uczelni w 11 największych miastach i aglomeracjach miejskich (Warszawa, Kraków, Poznań, Trójmiasto, Wrocław, Lublin, GOP, Łódź, Opole, Białystok, Szczecin).
Nietypowe nośniki wykorzystano do ekspozycji marki oraz hasła nawiązującego w dowcipny sposób do rodzaju nośnika. Hasło „Łączy z ludźmi (na siedząco)” umieszczono na ławkach, zaś „Łączy z ludźmi (bez hamulców)” na stojakach.
Celem kampanii jest skuteczne dotarcie do zdefiniowanej grupy odbiorców, potencjalnych klientów usługi pre-paid oraz wyraźny wzrost świadomości marki Idea POP w kategorii telefonów komórkowych na kartę w grupie studentów i uczniów szkół średnich.
Badanie efektywności kampanii Plakat Impact Test, przeprowadzone w grudniu 2002 roku na próbie 450 respondentów (uczniów i studentów) w dziewięciu miastach objętych opisywanymi działaniami reklamowymi, wykazało ich wysoką skuteczność oraz akceptację.
Zarówno pomysł na kampanie, jak i jej realizacja okazały się prawdziwym sukcesem. Studentom i uczniom podobały się same nośniki – wielu uznało, że dzięki takiej reklamie POP w dobry sposób pokazał, że pasuje do dynamicznego, nowoczesnego stylu życia swojego odbiorcy. Większość ankietowanych podkreślała też zalety kampanii – jej wiarygodność, pomysłowość, nowoczesność oraz to, że zwraca uwagę.
Kampanię bardzo dobrze ocenili również przedstawiciele PTK Centertel. – Efekty kampanii spełniły nasze oczekiwania, badania przeprowadzone wśród uczniów i studentów szkół, w których były zainstalowane nośniki, pokazały, że Idea Pop jest liderem pod względem świadomości marki w tej grupie. Dobrze została przyjęta również forma reklamy, zwracano uwagę na użytkowe funkcje nośników i dowcipnie dostosowaną do niej kreację – powiedział Rafał Koński, Idea Pop Retention Manager w PTK Centertel.
Nowatorska kampania dla Idei POP, okazała się znakomitym sprawdzianem indywidualnego i kreatywnego podejścia do potrzeb Klienta z jednej strony, a z drugiej możliwości logistycznych i organizacyjnych firmy Clear Channel Poland. – Kampania na ławkach i stojakach pokazała jak wiele możliwości oferuje outdoor i jak elastyczne jest to medium. Bez wątpienia reklama zewnętrzna, jeśli zostanie dobrze zaplanowana i zrealizowana, w sposób efektywny dociera do zdefiniowanej grupy docelowej – podsumowała Anna-Nowakowska Godun, Dyrektor Marketingu Clear Channel Poland.
Clear Chanel Poland powstało w oparciu o strukturę przejętej w 1999 r. przez Clear Channel Worldwide firmy Plakanda International Poland oraz 4 zintegrowanych w ciągu następnych dwóch lat spółek: IdeaPiu Mapp, Media Rail, Outdoor City Marketing Polska, Baltic European, uzupełnionych o przejęte w 2000 r. dwie sieci: ekskluzywnych podświetlanych nośników firmy BackLite oraz nadmorskich plansz reklamowych Holiday Media.
W 2002 r. oferta citylightów Clear Channel Poland została poszerzona dzięki przejęciu firmy Omicom Service o sieć wiat przystankowych w Łodzi, a także o słupy reklamowe Media Point Group. Clear Channel Poland jest obecnie czołową firmą reklamy zewnętrznej i jedną z najdłużej działających tego typu firm Polsce.
Wśród 14 000 nośników reklamowych, Clear Channel Poland oferuje: billboardy i freeboardy, reklamę w punkcie sprzedaży, nośniki na terenach kolejowych oraz tzw. meble miejskie, m.in. citylighty wolnostojące oraz wbudowane w wiaty przystankowe. Nowością wprowadzoną w listopadzie 2001 roku na polski rynek są citylighty na latarniach.
Clear Channel Worldwide jest światowym liderem na rynku reklamy zewnętrznej, obecnym w 65 krajach. Włączając ostatnio ogłoszone transakcje Clear Channel posiada 1.440 stacji radiowych i 37 stacji telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych. Jest właścicielem lub współwłaścicielem 240 stacji radiowych poza Stanami. Clear Channel jest także światowym liderem w dziedzinie organizacji widowisk rozrywkowych na żywo, które każdego roku ogląda ponad 60 milionów.
Clear Channel Outdoor, dywizja reklamy zewnętrznej Clear Channel Worldwide dysponuje ponad 800.000 nośników reklamy zewnętrznej (tablice reklamowe, meble miejskie, reklama na środkach transportu, reklama w miejscu sprzedaży). Roczna sprzedaż pro forma Clear Channel Outdoor za 2001 r wynosi 1,9 miliarda USD, co stawia ją na pierwszym miejscu wśród firm outdoorowych na świecie. Marką mebli miejskich koncernu jest Adshel – Clear Channel Adshel.
Działalnością międzynarodową na terenie Europy i Azji zajmuje się należąca do koncernu spółka Clear Channel International („CCI”), z siedzibą w Londynie. W roku 2000 CCI otrzymał także prestiżową nagrodę Queen’s Award.
