Które domy mediowe zarobiły najwięcej?

Lista ta jest zestawieniem bazującym na danych z raportów finansowych, które dotyczą wysokości zakupów reklamowych dokonanych przez domy mediowe w 2008 r. Przytaczamy je za międzynarodową agencją badawczą Recma, specjalizującą się w audycie rynku mediów na świecie.

O miejscu na liście przesądzają wyłącznie wyniki finansowe osiągane przez firmy, zajmujące się planowaniem i zakupem mediów (źródło: RECMA Reports – Global Buying Billings Definitive 2008 – czerwiec 2009; w oryginale dane w mln euro, w naszym zestawieniu kwoty w mln zł otrzymaliśmy mnożąc dane z raportu RECMA przez średni kurs Euro z czerwca 2009 wg licznika NBP: 1 EUR = 4,5081 zł).

W zestawieniu zostały wzięte pod uwagę wyłącznie domy mediowie należące do międzynarodowych sieci Omnicom Group, WPP Group, Aegis Group, Havas, Publicis i Interpublic Group. Grupując poszczególne firmy zajmujące się zakupem i planowaniem mediów w zależności od holdingu, do którego należą, okazuje się, że największy udział w polskim rynku ma globalna sieć Publicis, a za nią kolejne miejsca zajmują WPP, Omnicom, Interpublic, Aegis i Havas.

Na rynku polskim funkcjonują także niesieciowe domy mediowe, które stanowią odrębne podmioty i są niezależne od międzynarodowych korporacji medialnych, ich łączny udział w rynku – według szacunków Recma – wynosi 13,6 proc. (w stosunku do 86,4 proc., które łącznie wypracowały domy należące do sieci globalnych). W 2008 r. te niesieciowe domy mediowe powołały nieformalną grupę Niezależnych Domów Mediowych, którą tworzą Effective Media, Media Group, MediaOn, PRO Media House, SPC House of Media i Star Media.

Zestawienie 18 sieciowych domów mediowych na podstawie bilingu zakupów w 2008 r.:

W 2008 r. rynek domów mediowych odnotował 11 proc. wzrost wydatków reklamowych. W tym roku natomiast nie da się nie zauważyć spowolnienia na rynku mediów jako skutku recesji gospodarczej rynku (spadek wydatków reklamowych szacowany jest na ok. 7 proc.). Jak podkreśla Jakub Potrzebowski – prezes domu mediowego ZenithOptimedia Group – obecnie zleceniodawcy skłaniają się ku większym oszczędnościom, aby móc sobie pozwolić na zwiększenie wydatków na reklamę w 2011 roku – poprzedzającym Euro 2012. Jego zdaniem będzie to pierwszy rok, kiedy wydatki we wszystkich kategoriach mediów zaczną rosnąć.

Zestawienie 18 największych domów mediowych według przynależności do międzynarodowej sieci/holdingu: