Kampania jest organizowana przez Państwową Agencję Rozwiązywania Problemów Alkoholowych i Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie.
Celem kampanii jest zmniejszenie rozmiarów zjawiska sprzedaży alkoholu osobom nieletnim. Druga edycja została podzielona na dwa etapy. Pierwszy rozpoczął się w listopadzie 2004, drugi zainicjowano w lutym br. Akcję wspiera kampania medialna, która została zaplanowana do początku kwietnia i będzie kontynuowana poprzez działania edukacyjne i kontrolne w punktach sprzedaży.
W drugim etapie kampanię poparły kolejne podmioty:
– Media udostępniły nieodpłatnie bądź z wysokim rabatem miejsce i czas reklamowy: AMS, Animal Planet, Discovery, Polsat Sport, Polsat Zdrowie i Uroda, TVN i Radio Zet.
– Sieci handlowe włączyły się w dystrybucję materiałów informacyjnych dla klientów oraz działania edukacyjne dla sprzedawców: Biedronka, E. Leclerc, Kaufland, Real, Tesco i Żabka.
Instytucje, które wyraziły swoje poparcie i chęć propagowania idei kampanii w ramach swojej działalności: Naczelna Rada Zrzeszeń Handlu i Usług, Polska Izba Handlu (Polish Chamber of Commerce), Polska Organizacja Handlu i Dystrybucji i Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów.
