Niektóre z plakatów mają rozmiar nawet 1200 m2. Kampanię realizuje agencja Publicis. Jej celem jest wprowadzenie nowego wizerunku i nazwy produktów instant marki Winiary.
Dla potrzeb kampanii Publicis zaprojektował charakterystyczną linię wizualną obrazującą nagły przypływ głodu. Na czarnych powierzchniach tajemnicza siła pozostawia białe ślady wygryzienia. Reklamowe autobusy jeżdżą po ulicach: Warszawy, Katowic i Górnośląskiego Okręgu Przemysłowego, Gdańska, Wrocławia, Łodzi, Szczecina i Lublina. Spod ogryzionych plakatów umieszczonych na nośnikach typu Citylight (m.in. wiaty przystankowe) wystają lampy jarzeniowe.
W Poznaniu i Warszawie na budynkach zawisły dwa wielkoformatowe plakaty o powierzchni odpowiednio 1200 m2 i 372 m2. Ich treść nawiązuje do regionalnej symboliki. W Warszawie plakat powieszony na bocznej ścianie Galerii Centrum przedstawia syrenkę z ogryzionym ogonem. Pozostały z niego jedynie ości. Na Poznańskiej wersji plakatu trykają się ze sobą dwa koziołki.
Kampanię outdoorową uzupełniają billboardy ustawione na ulicach miast (6×3 m) oraz umieszczone na stacjach metra (3×2 m).
Działania reklamowe produktu rozpoczęły się w styczniu bieżącego roku emisją spotów telewizyjnych. Od lutego kampanię telewizyjną wsparto opisanym wyżej outdoorem. Także w lutym do kin trafił czterdziestosekundowy film będący częścią kampanii, który treścią nawiązuje do nurtu kina katastroficznego z udziałem potworów. W Produkcji Publicisu „coś” wielkimi kęsami odgryza kawałek po kawałku ścianę kina znajdująca się za widzami. Tę niskobudżetową produkcję wyreżyserował Paweł Merecz. W rolę postaci zaskoczonych w kinie wcielili się pracownicy Publicisu.
