Akcja rozpocznie się 2 września na specjalnej konferencji prasowej i potrwa do końca roku. Partnerami kampanii są: Komenda Główna Policji, poszczególne resorty rządowe: Spraw Wewnętrznych i Administracji, Sprawiedliwości, Zdrowia, Edukacji Narodowej, Pracy i Polityki Społecznej oraz Rzecznik Praw Dziecka.
Tegoroczna kampania 'Kocham. Nie biję” została wpisana w rządowy program ograniczenia przestępczości i aspołecznych zachowań „Razem Bezpieczniej”. Poszczególne ministerstwa wraz ze znanymi i lubianymi artystami połączyły siły po to, by obudzić wrażliwość rodziców i opiekunów oraz aktywnie przeciwdziałać przemocy w rodzinie.
Kampania będzie promowana poprzez spoty telewizyjne (w Polsacie, TVN, MTV i Vive) oraz w kilku stacjach radiowych. Dodatkowo w całym kraju pojawi się 3 tys. billboardów i plakatów. Głównymi hasłami kampanii, oprócz podstawowego „Kocham. Nie biję”, będą: „Kocham. Reaguję”, „Kocham. Nie krzyczę” i „Kocham. Mam czas”.
Krajowe Centrum Kompetencji ponownie zaprosiło do współpracy polskich artystów, którzy wraz ze swoimi dziećmi nakłaniają do wychowania pozbawionego przemocy. W spotach telewizyjnych będzie można zobaczyć: Piotra Gruszkę, Annę Wyszkoni, Annę Przybylska, Pawła Królikowskiego i usłyszeć Magdalenę Różczkę oraz Piotra Adamczyka.
Za przygotowanie materiałów reklamowych odpowiada agencja Clos Brothers.
