Od dwóch dni w niemal wszystkich największych stacjach telewizyjnych (TVN, TVN7, Polsat, TV4, TVP3, Discovery, Animal Planet, Cyfra+, TVN 24) emitowane są najnowsze filmy reklamowe Whirlpool pod hasłem „Sensing the Difference”, czyli „poczuj różnicę”. Kampania telewizyjna to kolejny etap działań promujących najnowszą linię innowacyjnych urządzeń Whirlpool i odświeżających wizerunek samej marki. Już w kwietniu pojawiły się pierwsze ogłoszenia w prasie kobiecej (m.in. „Elle”, „Twój Styl”, „Zwierciadło”) oraz prasie tematycznej o urządzaniu wnętrz (m.in. „Elle Deco”, „Moje Mieszkanie”, „Cztery Kąty”). Kampania telewizyjna potrwa do końca czerwca, cykl ogłoszeń w prasie zaplanowano do końca roku.
Na całoroczną kampanię reklamową w Polsce przeznaczono ok. 5 milionów złotych.
Przeprowadzone przez Whirlpool konsumenckie badania focusowe wykazały potrzebę odświeżenia wizerunku marki Whirlpool i zaakcentowania w komunikacji marketingowej jej głównych cech: kobiecości oraz wrażliwości na zróżnicowane gusta i potrzeby klientek. Wyniki badań posłużyły także do sformułowania nowego hasła reklamowego Whirlpool – „Sensing the Difference”.
Nowy claim odwołuje się do zmienności życia i potrzeb. Kobiety lubią odkrywać nowe rzeczy i doświadczać nowych doznań. Możliwość ciągłego poznawania pobudza i ożywia zmysły. Whirlpool rozumie tę zmienność, dlatego też bezustannie udoskonala swoje produkty, aby jeszcze lepiej spełniały oczekiwania i zapewniały najlepsze z możliwych rezultatów.
W wymiarze wizualnym efekt odświeżenia marki uzyskano dzięki nowemu, bardziej realnemu wizerunkowi kobiecych postaci (Bogiń Whirlpool) wykorzystywanych w filmach telewizyjnych, ogłoszeniach prasowych i materiałach BTL. Dotychczasowa ściśle emocjonalna komunikacja została uzupełniona o przekazy racjonalne. Pozwoliło to zachować charakterystyczny klimat reklamy Whirlpool, a jednocześnie w bardzo prosty sposób zakomunikować główne zalety produktów.
Za adaptację filmów i ogłoszeń prasowych odpowiada agencja Publicis, zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Optimedia.
Whirlpool zainaugurował niedawno współpracę sponsorską z Women Tennis Association (WTA) na poziomie europejskim. W Polsce przełożyło się to na obecność firmy podczas rozegranego w dniach od 24 kwietnia do 2 maja turnieju J&S Cup. Whirlpool i WTA ogłosiły również plan wspólnych działań charytatywnych na rzecz Habitat for Humanity, organizacji społecznej, która walczy z problemami mieszkaniowymi najuboższych na całym świecie. Tylko w pierwszym roku współpracy Whirlpool ufunduje 600 sztuk sprzętu AGD, które posłużą jako wyposażanie domów wybudowanych przez Habitat for Humanity na terenie całej Europy. W każdym z habitatowskich domów znajdą się lodówka, pralka i kuchenka marki Whirlpool.
Współpraca Whirlpool w Polsce (i Europie) z Habitat for Humanity przy wsparciu WTA Tour jest wynikiem długotrwałego, owocnego partnerstwa Whirlpool i Habitat for Humanity na poziomie globalnym. Wartość usług i produktów przekazanych na rzecz Habitat for Humanity przez Whirlpool od 1999 roku do tej pory wynosi ponad 25 milionów euro.
