Celem kampanii jest zaprezentowanie nowej okazji do spożycia Gorącego Kubka oraz budowanie więzi emocjonalnej konsumenta z marką. Knorr zachęca do łączenia Gorącego Kubka z kanapką, najpopularniejszym w Polsce daniem i zarazem przekąską szybko zaspokajającą głód. Dzięki takiemu połączeniu można uzyskać ciepły posiłek.
Grupą docelową działań promocyjnych są kobiety i mężczyźni w wieku 24-35 lat, prowadzący bardzo aktywny tryb życia, zarówno w sferze zawodowej, jak i towarzyskiej. Koncentrują się na różnych zadaniach, realizują swoje pasje, lubią wyzwania i dobrą zabawę.
Pierwszym etapem kampanii był konkurs na profilu „Gorący kubek – tego mi trzeba” w serwisie Facebook. Polegał on na wymyślaniu różnych scenek komiksowych, w których kanapka i GK mogą odgryźć się z przekąsem innym przekąskom. Codziennie autor najlepszej scenki wygrywał miejską torbę z nadrukiem wymyślonej przez siebie historyjki. Konkurs wsparty był kampanią internetową.
Kolejnym etapem kampanii jest loteria promocyjna, w której codziennie można wygrać 10 miejskich toreb z kieszonką na Gorący Kubek i kanapkę, a raz w tygodniu 5000 PLN. Aby wziąć udział w loterii należy zrobić zapas 5 Gorących Kubków na cały tydzień, wybrać najbardziej smakowity komentarz spośród trzech zamieszczonych na stronie internetowej i materiałach promocyjnych oraz wysłać swój wybór za pośrednictwem sms-a lub formularza zamieszczonego na www.tegomitrzeba.pl Promocja trwa od 1 lutego do 13 marca 2012.
Za kreację i realizacje promocji odpowiada agencja IQ Marketing (Poland).
W ramach komunikacji promocji IQ Marketing przygotowała kreację 3 różnych spotów TV 15″, spot radiowy, kampanię internetową oraz materiały POS. Za kreację strony promocyjnej odpowiada AtomClick, za planowanie mediów: PHD Media Direction.
