Dlaczego / jak trafiłem do reklamy?
To był świadomy wybór, którego, jak do tej pory, nikomu nie udało się obrzydzić. Od zawsze fascynowało mnie, jak dobre i jak złe rzeczy robi się w reklamie. Będąc młodym człowiekiem, postanowiłem, że chcę robić dobre reklamy i walczyć z tymi złymi. Dziś swoją energię pożytkuję tylko na próbach robienia tych dobrych. Reklama to całe moje zawodowe życie.
W reklamie pasjonuje mnie…
To jak dynamicznie się zmienia, jak wiele nowych środków wyrazu co chwile się w niej pojawia. Jak wiele dziedzin się w niej przenika. A z drugiej strony, fakt, że jej fundamenty są niezmienne – zawsze najważniejsza jest idea, pomysł i historia do opowiedzenia. Złośliwi twierdzą, że reklama to sztuka oddzielania konsumenta od jego pieniędzy. Ja wolę krótszą wersję tej definicji, że reklama to sztuka…
Co spodobało mi się w reklamie w zeszłym roku?
Cenię sobie bardzo projekty, w których marka wnosi do życia ludzi coś autentycznie wartościowego, wchodząc w ten sposób w bliższą relację z nimi. To swego rodzaju dowód na wyższą kulturę osobistą marki. Sporo tego było w ubiegłym roku, (Greenbacks for Greenback, Watermark, Levi’s: Ready to work, kolejne sezony Gatorade Replay, Tesco: Subway Virtual Store, czy Coca-Cola Santa’s Forgotten Letters). To trend, który zyskuje na znaczeniu i mam nadzieję, że będziemy oglądać coraz więcej pomysłów tego typu.
Jestem autorem prac…
Jestem współautorem. Członkiem zespołu. Nie wierzę, że we współczesnej reklamie, dobre idee rodzą się w genialnym, kreatywnym umyśle jednej osoby. Wspólnie z moim zespołem staramy się robić projekty, które dają ludziom wartość, rozumianą jako: ciekawa historia, dobra rozrywka, edukacja czy użyteczność. W im prostszej formie podane, tym lepiej. Brzmi, jak święty Graal? No to ja w niego wierzę i ciągle go szukam.
Jak oglądam prace polskiej konkurencji? Jak oglądam prace międzynarodowe?
Krytycznie. Taka moja rola ;) Nie stosuję w żadnym wypadku różnych miar. Mam alergię na projekty, które powstały tylko po to żeby zaspokoić ego twórców i raczej nikogo poza nimi nie obejdą. Prawdziwa kreatywność to sztuka tworzenia projektów dla ludzi i dla siebie.
Jestem jurorem w KTR bo…
To festiwal reklamowy, który podąża za światowymi trendami, stając się w ten sposób najważniejszą imprezą dla branży w naszym kraju. Dla mnie to zaszczyt móc go współtworzyć. A poza tym, uwielbiam nasiadówy z jurorami kategorii interactive ;) To zespół ludzi świetnie znających się na swojej robocie, z którymi, co równie istotne, po obradach chętnie idziesz na piwo.
Moja kategoria jest ważnym elementem komunikacji 360 ponieważ…
Powiedzenie, że internet i rozwiązania typu digital co roku zyskują na znaczeniu, stając się często główną osią działań reklamowych, jest trywializmem i banałem, który trochę już wstyd ponownie przytaczać. W odniesieniu do tradycyjnych mediów ciężko oprzeć się wrażeniu, że „wszystko już było”. Nawet jeśli tak do końca nie jest, niezwykłą siłą i niezaprzeczalną wartością cyfrowych mediów, jest fakt, że w dzisiejszych czasach są one niewyeksploatowanym, do końca nadal nie odkrytym źródłem kreatywności.
Jurorzy w tej kategorii szukają…
Bezpretensjonalnych, świeżych i oryginalnych pomysłów. Takich, które w niebanalny sposób eksplorują pojęcie interaktywności i przesuwają jego znaczenie w nowe rejony.
Na wygraną mają szanse prace…
Prawdziwie angażujące ludzi. Wywołujące dobre emocje. Prezentujące dobry warsztat, ale takie, w których forma podania, nie przytłacza idei. Autentyczne, bez nadęcia. Reprezentujące dobre trendy obecne w marketingu interaktywnym na świecie.
W tym roku w kategorii zmieniliśmy…
Bardzo dużo. Ujednoliciliśmy główne podkategorie, tak by ich podział odpowiadał temu znanemu z innych kategorii. Rozszerzyliśmy kategorię Mobile, która zyskuje i będzie zyskiwała na znaczeniu. Wyodrębniliśmy podkategorię Prace własne. W końcu, podjęliśmy próbę dokładniejszego opisania każdej z nich, by ułatwić zgłaszanie prac.
ZOBACZ PRACE NAGRODZONE W KTR 2011
ZOBACZ KATEGORIE W RAMACH MEDIÓW INTERAKTYWNYCH
Zgłoszenia w kategorii Media Interaktywne oceniać będą również: Mikołaj Sadowski (180heartbeats), Rafał Górski (The Digitals), Marcin Talarek (Max Weber / Y&R), Bartłomiej Rozbicki (Ars Thanea), Bartek Gołębiowski (GONG), Łukasz Twardowski (Cookie), Radek Dąbrowski (Byss), Dominik Cymer (Cyber Kids on Real), Piotr Chrobot (Saatchi&Saatchi Digital), Bartek Wyszyński (Artegence), Mariusz Majewski (Point of View), Mikołaj Dąbski (Hypermedia), Marcin Maciończyk (OS3), Dawid Szczepaniak (Pride&Glory) oraz Bartosz Żukowski (Adv.pl).
