Pierwszy etap, planowany do końca września opierał się na kampanii teaserowej pod hasłem „Opakujemy 2 miliony Polaków”. Specjalnie na potrzeby kampanii przygotowano stronę internetową www.fabrykaopakowan.pl, na której umieszczono forum dla ludzi próbujących odszyfrować akcję.
Kampania teaserowa swoim zasięgiem objęła największe miasta w Polsce. Do komunikacji wykorzystano radio (sieć ESKA, Radiostacja, radio BIS, stacje lokalne), prasę (prasa ogólnopolska i młodzieżowe magazyny), a także sieć Multikino, gdzie emitowane były specjalnie przygotowane spoty.
Zastosowano także narzędzia tzw. marketingu partyzanckiego i szeptanego – wlepki, sms-y i mailing.
Od 1 października w dużych miastach w Polsce rozpoczął się II etap kampanii czyli rozwiązanie teasera, któremu towarzyszyło hasło – Fabryka opakowań dla ludzi.
Celem całej kampanii jest wzmocnienie świadomości marki i utrwalenie wizerunku Cropp Town, które ma zaskakiwać być postrzegane jako nieobliczalne.
W II etapie, który będzie trwał do końca października, wykorzystano podobne media jak przy kampanii teaserowej, wzmocnione jednak silnymi działaniami outdoorowymi i nasileniem przekazu w radiu i prasie, a także w samych punktach sprzedaży poprzez wewnętrzną telewizję TV Cropp i specjalną fabryczną edycję Magazynu Miasta Ciuchów.
Cała kampania powstała przy udziale osób na stałe związanych z marką Cropp. Pomysłodawcą kampanii jest Czarek Zieliński – autor wielu kampanii międzynarodowych, zdobywca nagród w dziedzinie kreacji i reklamy.
Bądź na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami!
Add a comment
Add a comment
