…świątecznym upominkiem – pokalem Karmi. Pokal – to rodzaj szklanki do piwa, w przypadku Karmi: jest to szklany kielich, którego wyróżnikiem ma być ksztalt idealnie pasujacy do kobiecej dłoni.
Obszary sprzedaży objęte promocją zostały wyposażone w materiały reklamowe towarzyszące akcji: osłony paletowe, plakaty promocyjne i okolicznościowe zawieszki cenowe. Promocja będzie trwała do wyczerpania przeznaczonej na nią puli pokali.
Pomysłodawcą światecznej akcji promocyjnej jest dział marketingu Karmi/Carlsberg Okocim SA.
Kreacją materiałów POSM [point of sale material – materialy reklamowe w punkcie sprzedazy, np. zawieszki cenowe, plakaty] zajęła się agencja Saatchi & Saatchi.
Karmi jest lekkim piwem, które powstało z myślą o kobietach, toteż wszystkie cechy tego piwa mają dopasować się do gustów płci pięknej: Karmi jest więc pozbawione goryczy, o niskiej zawartości alkoholu (zaledwie 0,5%), lekkie i niskokaloryczne (50kcal/100g). Całości dopełnia karmelowo-chmielowy smak, głęboka ciemnobrązowa barwa i gęsta kremowa piana.
Karmi dostępne jest od pół roku w nowych, odmłodzonych graficznie opakowaniach o pojemności 0,5 l i 4x33cl B. Nowa szate graficzna miała przede wszystkim podkreślić „damski” charakter piwa. Odświeżeniem designu Karmi zajęło się Wilk Studio z Krakowa.
Początki brzeskiego zakładu Okocim sięgają 1845 roku, kiedy to Jan Goetz Ewangelista, imigrant z Bawarii, założył tu pierwszą spółkę. Na początku stulecia browar był piąty w całym imperium austro-węgierskim. Od 1943 roku był rozpoznawany po herbie z koziołkiem na czerwonym tle, jednym z najbardziej znanych znaków handlowych w kraju, podobnie jak marka Okocim.
Od 1990 roku działał jako jednoosobowa spółka skarbu państwa – Okocimskie Zakłady Piwowarskie SA. Browar w Brzesku jako pierwszy w Polsce rozpoczął rozlewanie piwa do puszek. Był też jedną z pierwszych spółek giełdowych.
Od 1996 roku jego inwestorem strategicznym są Browary Carlsberg, a od 2001 roku, współtworzy grupę Carlsberg Okocim SA. Browar Okocim dzięki konsolidacji z jednym z największych producentów piwa w tej części Europy, z powodzeniem nawiązuje do swej silnej pozycji z czasów CK monarchii.
