Strategia planowania i zakupu mediów opiera się na założeniu efektywnego wykorzystania budżetu klienta przy zachowaniu optymalnej częstotliwości emisji. Aby to osiągnąć zastosowano mix różnych mediów. Od września do grudnia reklamy pojawią się w pismach dla kobiet („Na Żywo”, „Poradnik Domowy”), dzieci („Kaczor Donald”, „Which”), młodzieży („Popcorn”, „Dziewczyna”) oraz w prasie konsumenckiej („Detal Dzisiaj”). Kampania prasowa otrzyma wsparcie dwutygodniowymi spotami emitowanymi na antenie RMF FM. Uzupełnieniem kampanii reklamowej będą działania PR.
W promocji aktywizującej punkty sprzedaży detalicznej wykorzystano działania z zakresu marketingu bezpośredniego. Podmioty, które w swoim asortymencie oferują żelki Haribo, mogą wziąć udział w akcji promocyjnej, w której główną nagrodą jest sprzęt AGD firmy Philips. Aby wziąć udział w promocji wystarczy wypełnić zgłoszenie dostępne w hurtowniach i przesłać na adres organizatorów. O promocji będą informować ogłoszenia w hurtowniach.
Kreacja oraz planowanie i zakup mediów zostały powierzone agencji reklamowej dsk, za PR odpowiada agencja Sparrow, zaś działaniami z zakresu marketingu bezpośredniego zajęła się agencja 3-14.
Firma Haribo została założona przez Hansa Riegela w Bonn w 1920 roku. Dwa lata później powstał pierwszy niedźwiadek. Obecnie Haribo to 15 fabryk na terenie całej Europy. Firma Haribo istnieje w Polsce od 1992 roku. Początkowo reprezentowana przez importera, a od 2001 roku – pod swoją nazwą.
