Hasło kampanii to Przygotowano cztery wersje billboardów stosowane w zależności od regionu (Śląsk, Beskidy, Częstochowskie, Zagłębie). W projektach wykorzystano wizerunki osób, które pojawiały się na łamach „Dziennika Zachodniego”. Osoby te, poprzez swoje czyny lub zwykłą aktywność, są na różny sposób bliskie mieszkańcom regionu.
Kampania będzie prowadzona w całym województwie śląskim na standardowych billboardach (2,38×5,04m), cityboardach (6x3m) oraz największych nośnikach typu megaboard o wymiarach 10×4 i 12x4m.
Rozbudowane informacje lokalne pojawiają się w „Dzienniku Zachodnim” na mutowanych „Bliskich Stronach”, wchodzących w skład głównego grzbietu gazety i ukazujących się od poniedziałku do czwartku oraz w soboty. Dodatkowo w każdy piątek wraz z magazynowym wydaniem gazety w osobnym grzbiecie ukazuje się 20 tygodników powiatowych. Wraz z wiadomościami z kraju, świata i regionu zawartymi w głównym grzbiecie „Dziennika Zachodniego” czytelnik otrzymuje pełne spektrum informacji.
„Dziennik Zachodni” jest najpoczytniejszą gazetą w województwie śląskim i jednym z najpoczytniejszych dzienników regionalnych w Polsce. W każdym tygodniu sięga po niego ponad 1,4 miliona czytelników (wg SMG/KRC, wskaźnik CCS, fale marzec-sierpień 2003 r., woj. śląskie, N=2.404).
