Celem działań reklamowych jest poinformowanie konsumentek o kompleksowym działaniu produktu Garnier Color Naturals, który pozwala nawet na zdecydowane zmiany koloru, a przy tym dba o jakość włosów. Kreację rozpoczynającej się 17. stycznia kampanii Garnier Color Naturals zrealizowała agencja reklamowa Publicis. Media zaplanował dom mediowy Optimedia.
Garnier Color Naturals to pierwsza farba Garniera w segmencie farb bez aplikatora. Nadaje włosom intensywny i trwały kolor, a dzięki olejkowi z oliwek chroni przed wysuszeniem i sprawia, ze są jedwabiście miękkie. Farba ma konsystencję kremu, dzięki czemu nie spływa z włosów podczas farbowania. Średnia cena rynkowa tego produktu to 10,99 zł. Wszystkie cechy produktu zostały podkreślone w przygotowanej kreacji.
Spot telewizyjny przedstawia Joannę Brodzik z przyjaciółką, którą gra aktorka wrocławskiego teatru – Aldona Struzik. Obie panie właśnie wróciły z zakupów
i przymierzają przed lustrem nowe rzeczy. Przymiarki stają się okazją do wymiany komplementów na temat koloru włosów, bo nowy intensywny kolor Joanny Brodzik świetnie komponuje się z sukienką, co z zazdrością podkreśla koleżanka. Okazuje się, że nie wszystkie farby gwarantują intensywny i piękny kolor bez zniszczonych włosów, czego dowodem są zniszczone włosy przyjaciółki.
Natomiast Garnier Color Naturals z olejkiem z oliwek sprawia, że włosy są lśniące i miękkie, a do tego idealnie pokrywa siwe włosy.
I tym razem cechy osobowości Joasi, doskonale oddające charakter marki Garnier, pozwoliły na realizację spotu, z którym może utożsamić się konsumentka.
Realizatorzy spotu, dbając o detale, utrzymali wnętrza w kolorystyce marki Garnier Color Naturals: zieleni, pomarańczu oraz bieli stanowiącej tło akcji. Film był kręcony w czeskiej Pradze. Ten sam scenariusz stanowił podstawę dla realizacji filmów dla 5 krajów: Serbii, Czech, Węgier, Rosji i Polski. Od 17 stycznia będzie emitowany w stacjach: TVP, Polsat, TVN, TVN7, TV4 i TVP3.
W lutym kampanię telewizyjną będą wspierać ogłoszenia prasowe. Optimedia wykupiły powierzchnie reklamowe w pismach kobiecych dobrej jakości i gwarantujących wysoki zasięg oraz w poradnikach i TV Guidach. Ogłoszenia będą mieć formę pojedynczych stron i rozkładówek.
