-„Celem kampanii jest poinformowanie klientów biznesowych i pośrednio ostatecznych konsumentów o nowym produkcie oraz wywołanie poczucia komfortu, pewności i zadowolenia u właścicieli warsztatów w stosunku do marki i producenta Castrol, który ponownie wykonał krok naprzód i wprowadził na rynek nowy produkt.” – mówi Jacek Mędrala, Dyrektor Marketingu Castrol Lubricants.
Podstawową grupę docelową stanowią partnerzy handlowi – właściciele i menedżerowie warsztatów, stacji obsługi (indywidualnych i sieci), punktów tuningowych, hurtownicy i dystrybutorzy produktów olejowych i artykułów motoryzacyjnych. Grupę uzupełniającą stanowią klienci indywidualni – pasjonaci, liderzy opinii w dziedzinie motoryzacji.
Główny przekaz kampanii oparty został o ideę „Mistrza szachowego”. Pomysł nawiązuje do cech mistrza szachowego obdarzonego inteligencją, szybkością reakcji i umiejętnością błyskawicznego rozpoznania sytuacji. Podobnie najnowszy olej SLX LongTec potrafi bardzo szybko rozpoznać i zlokalizować słabe, najbardziej narażone na zużycie punkty silnika i dotrzeć do nich niezawodnie.
W kampanii wykorzystano pozamedialne kanały komunikacji. Kampania składa się z III etapów. W I etapie odbyła się konferencja prasowa, na której przedstawiciele Castrol zaprezentowali cechy nowego oleju. Konferencję uatrakcyjnił pokaz błyskawicznej partii szachów rozegranej przez utytułowanych mistrzów szachowych.
Kolejnym etapem był specjalnie przygotowany jednodniowy rajd „Mistrzowska rozgrywka z Castrol SLX LongTec” zorganizowany na Sycylii dla około 400 kluczowych klientów biznesowych. Rajd polegał na wykonaniu wyznaczonych zadań, które czekały na uczestników podzielonych na drużyny w różnych częściach wyspy. „Klienci Castrol znakomicie się bawili zwiedzając wyspę a jednocześnie poznali atuty nowego oleju.”- komentuje Jacek Mędrala.
W etapie III agencja Gruppa 66 Ogilvy przygotowała specjalny zestaw SLX umieszczony w eleganckim, drewnianym pudełku, składający się z szachów elektronicznych, broszury informacyjnej oraz płyty CD z prezentacją multimedialną. Zestaw przeznaczony jest do wysyłki bezpośredniej do kluczowych klientów. Dodatkowo przygotowano materiały BTL przeznaczone dla klientów indywidualnych odwiedzających dobre serwisy samochodowe.
