Rafał Zadara, marketing manager ZIBI: „Ze względu na budżet oceniłem, że nie ma sensu robić małych kampanii w szerokim zakresie witryn, ani w portalach. Chcieliśmy skoncentrować się na średniej lub średnio-dużej witrynie związanej z kobietami i life-stylem. Ważniejsze od dotarcia było maksymalizowanie skuteczności przekazu. Stąd pomysł na Ftv.pl .”
Na stronie głównej FTV.pl wstawiono elementy sponsorskie – top layer, dwa pola graficzne, informacje o prowadzonym konkursie. Dodatkowo, wraz z otrzymywaniem materiałów od firmy ZIBI, wstawiane były newsy produktowe. Kreację do kampanii przygotowała firma NG Interactive.
Obrandowanie strony głównej serwisu:
– scroll button z informacją o prowadzonym konkursie
– graficzne pola sponsorskie
– 2-sekundowe intro – top layer
– news sponsorowany
Użytkownicy FTV zostali wystawieni na równoczesną ekspozycję kilku różnych form reklamy, przekaz nie mógł praktycznie zostać niezauważony. Poza jednak intro, wykonanym w technologii layerowej, zastosowano nieagresywne formy typu pull (jak billboard, mini-skyscraper, scroll-button). Dzięki temu kontakt z przekazem nie wywoływał irytacji.
FTV.pl posiada zaimplementowany mechanizm konkursowy. Po przygotowaniu przez ZIBI pytań i odpowiedzi, konkurs został uruchomiony na specjalnej podstronie.
Konkurs reklamowany był na witrynach zewnętrznych (przy użyciu billboardów 750×100 pikseli) – Claudia, Gala, Focus, Kobiety – z limitem kontaktów 1 na jednego unikalnego użytkownika. Dodatkowo wysyłany był mailing z informacją o akcji.
Co ciekawe, reakcja bezpośrednia (CTR) mailingu była prawie 20-krotnie większa niż w przypadku billboarda.
Podstawowym miernikiem skuteczności konkursów internetowych jest koszt pozyskania jednego uczestnika. W przypadku kampanii Candino wyniósł on 1,44 PLN netto. Przeciętny koszt pozyskania zarejestrowanego użytkownika podczas konkursów i promocji sieciowych wynosi pomiędzy 2 a 3 PLN.
„Kampania Candino pokazuje dwie rzeczy – nawet niewielki budżet, precyzyjnie ulokowany, umożliwia skuteczną kampanię w Internecie. Po drugie – pomimo pojawiających się wątpliwości – przy czytelnym i atrakcyjnym komunikacie, mailing jest nadal niezwykle skutecznym narzędziem wywoływania reakcji bezpośredniej.” – powiedział Adam Kwaśniewski, Sales Executive Ad.net.
