Jak informuje TNS OBOP, pogląd, iż każdy powinien mieć możliwość reklamowania jakich chce produktów i gdzie chce, podziela w stosunku do leków 36 proc. Polaków i blisko trzykrotnie mniej badanych (13 proc.), jeśli chodzi o papierosy. Polska w porównaniu z innymi krajami Europy Środkowej to państwo, w którym największy odsetek osób przyznaje dowolność w reklamowaniu lekarstw, najmniejszy zaś, obok Węgrów, zgadza się na swobodne reklamowanie produktów tytoniowych.
W pozostałych krajach akceptację dla niczym nieograniczonej reklamy leków wyraża 31 proc. Czechów, 29 proc. Węgrów i 26 proc. Słowaków, a dla papierosów odpowiednie odsetki wynoszą 18 proc., 14 proc. i 17 proc.
Zdecydowana większość Polaków (w sumie 78 proc.) jest za ograniczeniem częściowym (30 proc.) lub całkowitym (48 proc.) reklamy papierosów, a w przypadku leków suma przeciwników nieograniczonego reklamowania wynosi 46 proc., w tym 10 proc. opowiada się za całkowitym zakazem, a 36 proc. za pewnymi ograniczeniami.
Z badania Taylor Nelson Sofres wynika ponadto, że sprawa dowolności bądź zakazu reklamowania leków jest dla badanych znacznie bardziej skomplikowana niż papierosów. Zdanie, że jest to problem zbyt skomplikowany wyraziło odpowiednio 18% i 9% respondentów.
– Zdecydowana większość Polaków, uznając papierosy za szkodliwe dla zdrowia, nie wyraża zgody na zachęcanie do ich kupowania. Interesujące jest natomiast, że w przypadku leków zdania są podzielone. Sytuacja ta wynika prawdopodobnie z faktu, że reklamy leków z jednej strony dostarczają informacji o tym, co jest dostępne na rynku, a tym samym pozwalają na świadomy wybór, z drugiej jednak zachęcają do zażywania leków, których nadmiar może mieć szkodliwe efekty uboczne – mówi Elżbieta Lenczewska – Gryma, szefowa działu badań mediów TNS OBOP.
Badanie zostało przeprowadzone w listopadzie/grudniu 2002 roku metodą wywiadu face-to-face na reprezentatywnych próbach mieszkańców Polski, Czech, Słowacji i Węgier w wieku powyżej 15 lat. Liczebności prób w poszczególnych krajach: N=1008 (Polska), N=1045 (Czechy), N=1009 (Słowacja), N=1000 (Węgry). Margines błędu przy wnioskowaniu – 3,2 proc.
