Kampania dla Galerii Mokotów

W jednym terminie zbiegły się dwa ważne wydarzenia: letnia wyprzedaż i otwarcie estakady ułatwiającej dojazd do Galerii.

Kampania informacyjna pod hasłem „Galeria Mokotów Moje miejsce: gorąca wyprzedaż” była przeprowadzona w lipcu. Teraz zastąpiła ją informacja „Otwarta droga do przyjemności” o ułatwieniach komunikacyjnych w dojeździe do centrum handlowego (nowa estakada z ulicy Marynarskiej). Layouty informujące o wyprzedaży pojawiły się na billboardach w całej Warszawie, komunikat o estakadzie będzie zaś od sierpnia przez kolejne 3 miesiące „jeździł” na tyłach 30 miejskich autobusów. Taki wybór mediów odpowiada grupom docelowym kampanii, w przypadku estakady są to bowiem kierowcy, dla których ostatnio dojazd do Galerii był bardzo utrudniony.

Linia kreatywna prowadzonej dla Galerii Mokotów kampanii kontynuuje założenia strategii przygotowanej przez agencję na początku roku. Layouty reklam przedstawiają kobiety w niestandardowym wydaniu – jako olbrzymich rozmiarów postacie górujące nad miastem, na tle charakterystycznych warszawskich budowli.

Kampania ma kreować Galerię Mokotów jako „własne” miejsce każdego mieszkańca Warszawy, zgodnie
z hasłem „Moje miejsce”. Miejsce dla kobiet pewnych siebie, przebojowych, które są „wielkie” duchem
i wiedzą, czego chcą. Klientki Galerii Mokotów czują się spełnione i dlatego Galeria to ich miejsce.
Pierwsze efekty kampanii to wzrost liczby odwiedzających w lipcu o 23% w stosunku do roku ubiegłego.

Agencja Communication Unlimited pracuje dla Galerii Mokotów od początku istnienia Galerii, a więc od 2000 roku. Była odpowiedzialna za kompleksową strategię wprowadzenia centrum na rynek. Działania dały następujący efekt: 45% spontanicznej znajomości marki po 1 miesiącu i 80% spontanicznej znajomości marki po 12 miesiącach, a także poziom 1 mln odwiedzających w miesiącu.