Kampania skierowana jest do wszystkich dorosłych, którzy mają wolne środki finansowe i obawiają się, że jakiekolwiek zmiany przepisów w ciągu najbliższych lat mogą uszczuplić ich oszczędności.
Głównym elementem kampanii jest film reklamowy przekazujący w prosty i symboliczny sposób istotę Lokaty 10-lecia. Bohaterem 30 sekundowego spotu reklamowego jest Mężczyzna, któremu ktoś zabiera w ostatniej chwili najlepszy kawałek ciastka ozdobiony wisienką, a On miał na ten kawałek wielką ochotę i celebrował chwilę, kiedy wreszcie będzie mógł w pełni nacieszyć się jego smakiem.
Korzystając z lokaty założonej na 10 lat w Banku Pekao S.A., nie istnieje możliwość, by ktoś zabrał „najlepszy kawałek ciastka” odłożony na później, czyli odsetki, ponieważ Lokata 10-lecia „chroni Twoje pieniądze” jak zapewnia slogan reklamowy.
„Lokata 10-lecia” to jeden z najszybciej przygotowanych przez agencję Publicis filmów reklamowych – od momentu przekazania przez klienta briefu do oddania kaset emisyjnych upłynęło zaledwie 6 dni, a budżet produkcyjny niewiele przekraczał budżety przeznaczane na realizacje spotów radiowych.
Oprócz kampanii telewizyjnej Publicis w ciągu kilku dni zaprojektował, wyprodukował i zapewnił logistykę materiałów reklamowych do ponad 800 oddziałów Banku Pekao SA.
Planowaniem i zakupem mediów do tej kampanii zajął się dom mediowy Publicis – Optimedia.
Bank Pekao S.A. wprowadził nową 10-letnią lokatę o bardzo atrakcyjnym oprocentowaniu, z możliwością wypłaty odsetek co pół roku. Do założenia tej lokaty wystarczy 1 000 zł, a w przypadku wpłat powyżej 25 000 zł bank oferuje wyższe oprocentowanie i możliwość podzielenia wkładu na depozyty częściowe.
Bank Pekao S.A. oferuje swoim klientom Lokatę 10-lecia, by chronić ich oszczędności przed konsekwencjami zmian przepisów w ciągu najbliższych 10 lat.
Klient: Bank Pekao S.A.
Joanna Bartuszek, Izabela Procakiewicz
Agencja: Publicis
Client Service:
Agata Karolak, Account Manager
Wojciech Putrzyński, Group Account Director
Kreacja:
Michał Nowosielski, Dyrektor Kreatywny
Danuta Nierada, Art Director
Piotr Piwocki, Art Director
Marcin Karłowski, Copywriter
Magda Charytończyk, Copywriter
Produkcja: Sebastian Maj
Studio: OTO Studio Filmowe
Reżyseria: Michał Gazda
Media: TVP, TVN, RTL7, TV4
Czas trwania kampanii: 15.XI – 22.XI
