W ramach umowy sponsorskiej pomiędzy serwisem www.sciaga.pl a producentem telefonów i K2, na stronach serwisu promowany jest Club Nokia.Nowe formy reklamy testowane w serwisie mają przyciągać uwagę odbiorców i spowodować wysoką zapamiętywalność przekazu. Ich wyjątkowość polega na użyciu nietypowej struktury.
Wykorzystane banery typu Top Layer nie są ograniczone standardowym rozmiarem i wagą, co pozwala na wprowadzanie różnych kształtów, dowolne położenie na stronie i animacje.Kampania promocyjna rozpocznie się pod koniec kwietnia i potrwa 2 miesiące Obecność na stronach serwisu www.sciaga.pl spowoduje wielokrotny kontakt z reklamami Club Nokia a w rezultacie efektywne dotarcie do społeczności użytkowników serwisu.
„Planujemy, aby za każdym razem był to kontakt z inną ciekawą formą reklamy. Mamy nadzieję, że sukces tej kampanii zwróci uwagę naszych klientów na to, że można być obecnym w Internecie i promować markę na wiele sposobów” – mówi Magda Tyżlik-Carver, ekspert K2.Sponsoring serwisu jest elementem opracowanej przez K2 strategii promocji w segmencie 14-18 lat.
Dla tej grupy docelowej została też zbudowana odrębna część serwisu www.nokia.com.pl/strefa.html Reklamy umieszczone na www.sciaga.pl prowadzą bezpośrednio do tego podserwisu. Ma on odpowiadać na trzy potrzeby młodych ludzi: rozrywki, porównań społecznych i przynależności do grupy. Powyższe cele osiągane są przy kilkukrotnie niższym koszcie dotarcia, w efekcie czego, szacowany przez K2 koszt sprowadzenia internauty na promowany serwis wyniesie poniżej 40 groszy.
Dla porównania, przeciętna na rynku kampania banerowa, w której wskaźnik CTR wynosi 1%, charakteryzuje się właśnie kosztem w granicach 4 złotych. Zdaniem K2 struktura reklamy internetowej jest jej największym ograniczeniem i hamulcem rozwoju. Dopóki reklamówki internetowe będą miały maksimum 20 kb dopóty marketerzy nie będą chcieli przeznaczać swoich budżetów na reklamę internetową.
Mówiąc o standardowych banerach trudno mówić o reklamie, należy raczej użyć określenia „informacja handlowa”. W 20 kb i przestrzeni niewielkiego prostokąta trudno bowiem zbudować emocje i budować wizerunek. Z drugiej strony jednak Internet posiada fantastyczną dla marketerów cechę – interaktywność, która powoduje skupienie uwagi odbiorcy i jego reakcję.
K2 obsługuje firmę Nokia od 1 stycznia 2001 r. W tym czasie wykonało kilkadziesiąt prac, z czego kilkanaście według samodzielnie opracowanych projektów (m.in.: headery na stronie głównej serwisu www.nokia.com.pl, mailingi w formacie HTML i Flash, internetową prezentację Club Nokia i prezentację dla telefonu Nokia 6250, banery do większości kampanii, strony własnego projektu dla działań promocyjnych klienta) i rekomendacji, pozostałe według wzorców klienta.
Na stronach www.sciaga.pl K2 prowadzi laboratorium reklamy internetowej.K2 Internet istnieje od 1997. Specjalizuje się we wdrażaniu strategii e-marketingowych, przy wykorzystaniu multimediów, serwisów www, ekstranetu, promocji i reklamy w sieci. Do klientów K2 należą m.in.: Nokia, IKEA, Philips, Era GSM, Siemens, ABB, NISSAN, Molex.
