… do włosów Garnier Color Naturals.
Użycza swojego wizerunku także w ogłoszeniach prasowych wspierających wejście na rynek tego produktu.
Kreację rozpoczynającej się dziś kampanii Garnier Color Naturals zrealizowała agencja reklamowa Publicis.
Spot telewizyjny przedstawia rozmowę telefoniczną Joanny Brodzik z jej mamą, która w telewizji zauważyła, że jej córka zmieniła kolor włosów. „Zniszczysz włosy!” – niepokoi się mama, jednak Joanna Brodzik ma gotową uspokajającą odpowiedź: „Mamo! Używam nowej farby Garnier Color Naturals z olejkiem z oliwek.
Włosy lśnią, siwych nie ma, są miękkie, o niebo lepsze niż po tej twojej farbie!”. Aktorka zwraca także uwagę na fakt, że farby Garnier Color Naturals są niedrogie i łatwo się nakładają. Całość podsumowuje zachęcające hasło: „Przekonaj się sama”.
Prowadzony w spocie dialog jest wspierany dodatkowymi, pisemnymi komunikatami informującymi, że farby Garnier Color Naturals zapewniają intensywne kolory, w 100% pokrywają siwe włosy, nie spływają i są dostępne w 25 odcieniach. Informację o średniej cenie rynkowej (9,90 złotych) wraz z wizerunkiem produktu umieszczono w kulminacji spotu.
Realizatorzy spotu zadbali o detale. Wnętrza są utrzymane w kolorystyce opakowania produktu – od intensywnie pomarańczowych foteli, poprzez zielone łodygi kwiatów zdobiących pomieszczenie, po nieskazitelną biel stanowiącą tło akcji. Spot był realizowany w czeskiej Pradze.
Ogłoszenia prasowe są utrzymane w tej samej kolorystyce. Ilustracją dla nich jest twarz Joanny Brodzik, zdjęcie produktu (tzw. packshot) i przypominające wyglądem klepsydrę naczynie, do którego z oliwek spływa zielona oliwa. Slogan reklamowy głosi: „Intensywny kolor, bez zniszczonych włosów. Przekonaj się sama”. Ogłoszenie informuje, że farbę rozprowadza się pędzelkiem.
„Szukaliśmy popularnej osoby, której cechy osobowości pasowałyby do wizerunku marki Garnier kojarzonej z dynamicznością, spontanicznością, odrobiną szaleństwa i dystansem do siebie. Joanna Brodzik posiada wszystkie te cechy, a jej dodatkowym atutem jest naturalna uroda, dlatego bez wahania zwróciliśmy się do niej” – powiedziała Agnieszka Wichracka, Group Account Director w Publicis Sp. z o.o.
