Akcja, skierowana do osób w wieku 18 – 25 lat, wykorzystuje coraz bardziej popularną komunikację SMSową.
W historii SPHINX’a to pierwsza akcja wykorzystująca SMS do komunikowania się z klientami. Wszyscy biorący udziałem w promocji, którzy spełnią jej warunki, otrzymują od organizatora nagrodę gwarantowaną – gratisowy dzban piwa.
Rozwiązanie kreatywne służące komunikacji z klientem zostało opracowane wewnątrz Sfinks Polska S.A., szczegółowy scenariusz oraz rozwiązania techniczne przygotowała, dostarczyła i zajmie się obsługą w pełnym zakresie agencja marketingu mobilnego MobiJOY!.
„Kampania promująca restauracje SPHINX jest kolejnym przykładem wszechstronności wykorzystania SMSu jako narzędzia w akcjach wspierających sprzedaż. Tym razem jednak wprowadziliśmy nowatorski element. Zwykła komunikacja dwustronna pomiędzy organizatorem a uczestnikiem została poszerzona o jeszcze jedno ogniwo. Są nimi znajomi i przyjaciele osoby inicjującej kontakt. W ten sposób zwiększa się liczba biorących udział w promocji i osób nagradzanych, pomimo, iż niekoniecznie musiały one mieć styczność z informacją o promocji w restauracji SPHINX.” – mówi Jarosław Przybyła z MobiJOY!.
Osoba, która dowiaduje się o akcji promocyjnej powinna wysłać SMS (pod numer 7101, koszt 1,22 z VAT) o treści MIASTO.DZIEN , np. LODZ.WTOREK , czyli miasto, w którym chciałaby skorzystać z poczęstunku restauracji SPHINX oraz dzień, w którym zamierza odwiedzić restaurację wraz ze znajomymi.
W SMSie zwrotnym osoba ta otrzyma unikatowy kod i dalsze instrukcje. Aby nabyć prawo do nagrody konieczne jest przekazanie wspomnianego unikatowego kodu przynajmniej dwóm swoim znajomym, którzy winni go przesłać ze swoich telefonów komórkowych poprzedzając słowem KOD, np. KOD.DT6V3S
W momencie, gdy organizator kampanii odnotuje fakt, że przynajmniej dwie osoby przysłały poprawny kod, wszyscy uczestnicy otrzymają SMSa z gratulacjami, który będzie równoważny z zaproszeniem ich do wskazanej w SMSie restauracji. Po okazaniu telefonów komórkowych z SMSami kelnerowi, uczestnicy otrzymują dzban piwa Carlsberg, ufundowany przez firmę Carlsberg Okocim S.A.
„Naszym celem jest, aby nasze restauracje kojarzyły się z miejscem przyjaznym młodym ludziom, odpowiadającym ich preferencjom – nie tylko pod względem estetyki, ale przede wszystkim atmosfery i dostępności finansowej. Dlatego zdecydowaliśmy się na tak nietypową formę promocji, wykorzystującą najbardziej powszechną i lubianą przez młodzież formę komunikacji.” – powiedział Michał Hertel ze Sfinks Polska S.A.
Kampania potrwa do końca marca, swym zasięgiem objęła wybrane restauracje w Łodzi oraz Poznaniu.
W akcji wykorzystano m.in. ogłoszenia prasowe, plakaty, spoty reklamowe w radio.
